Brand JOY

ラグランシルエットのジャケットに煌めくアクセサリー、そしてビートに合わせて変化する表情や視線。そのすべてが、今の時代の空気を映すキャンバスのように感じられることがあります。音楽シーンから世界へ飛び出したガールズグループXGのCOCONAは、まさにそんな存在のひとり。パフォーマンスのキレだけでなく、ファッションへの感度やセルフスタイリングからも、自分の美意識をしっかりと持っていることが伝わります。そのCOCONAをグッチが新たなブランドアンバサダーに迎えたというニュースは、フィレンツェ生まれの老舗メゾンが、次の世代のカルチャーと本気で向き合っていく意思の表れとも受け取れそうです。

グッチはこのたび、アーティストグループXGで活躍するCOCONAを最新のブランドアンバサダーとして迎えることを発表しました。圧倒的なライブパフォーマンスと磨かれた表現力、そしてトレンドに縛られない独自のスタイリングで国際的な評価を集めるCOCONAは、今のカルチャーを体現する存在として注目されています。そんな彼女がグッチの一員に加わることで、メゾンが続けてきた進化の歩みに、新しい世代ならではのエネルギーと視点が重なっていくことになりそうです。

ブランドアンバサダーとしての役割を担うCOCONAは、今後グッチが世界各地で展開する多彩なイベントやキャンペーン、スペシャルな取り組みに参加していきます。レッドカーペットやショー会場での装いはもちろん、デジタルコンテンツやグローバルプロジェクトなど、さまざまな場面でグッチの世界観をまとう姿が見られるはずです。音楽とファッションの両軸で支持を集める彼女が加わることで、ブランドとファンとの距離感にも、新しいコミュニケーションの形が生まれていくことが期待されます。

「グッチが大切にしてきた伝統や歴史に触れるたびに、そのうえで常に進化を続ける姿勢に刺激を受けてきました。そんなグッチのブランドアンバサダーという役割を任されることになり、本当に光栄に感じています。これからグッチと共に歩みながら、そのビジョンを自分なりの解釈も交えつつ、新しく、そして意味のあるかたちで世界の皆さまに届けていきたいと思います」と、COCONAは今回の就任について心境を語っています。伝統とモダンの間を行き来するメゾンの姿勢に強く共鳴してきたからこそ、彼女の言葉には今後のコラボレーションへの意欲がにじみ出ています。

https://www.gucci.com/jp/ja/st/stories/article/welcoming-cocona 。

詳しくは、www.gucci.com をご覧ください。


【Editor's View】
1921年にフィレンツェで誕生して以来、グッチはイタリアのクラフツマンシップとクリエイティビティを軸にしながら、世界のファッションシーンをけん引してきました。現在は社長兼CEOのフランチェスカ・ベレッティーニとアーティスティック・ディレクターのデムナのもと、伝統を踏まえつつ大胆な表現を取り入れ、ラグジュアリーの概念そのものを更新し続けています。そこにXGのCOCONAというグローバルなポップカルチャーの象徴が加わることは、メゾンにとって単なるイメージ起用ではなく、新世代と共にブランドの物語を紡ぎ直していくという宣言にも見えます。音楽のステージとファッションのランウェイ、そのどちらの場面でも自分のスタイルを貫いてきたCOCONAがグッチとともに描くビジュアルは、若い世代にとって等身大でありながら、どこか夢を感じさせる新しいラグジュアリースタイルのイメージソースになっていきそうです。フィレンツェの伝統と現代のストリートカルチャーが交差する、その接点としてのCOCONAのこれからの姿に注目したいところです。