Brand JOY

ショップに並ぶ服を見るように、ひとつのショーの中で異なる人物像が次々と立ち上がる。グッチの2027年春夏コレクション「The Store Show」は、そんな発想からメゾンの新たな輪郭を描きました。メンズウェアではクロップド丈のアウターや細身のデニム、ウィメンズでは乗馬のコードを起点にしたテーラリングやパゴダショルダー、さらにランジェリー、シアリング、イヴニングウェアへとスタイルが移り変わります。アクセサリーにはホースビットやバンブーなど、グッチの歴史を語るモチーフも登場。サヴォイ・ホテルにまつわるブランドの記憶を現代のワードローブへつなぎ、多様な個性が同じ空間で交差するコレクションです。

グッチのアーティスティック・ディレクター、デムナが2027年春夏コレクション「The Store Show」で描くのは、これまでグッチに向き合う中で積み重ねてきた経験を一つのヴィジョンへまとめた新たな世界です。舞台に選ばれたのは、ランウェイというよりもショップそのものを思わせる空間。コレクションを見せる場であると同時に、これからのグッチの店舗がどのような美学をまとっていくのかを先取りする場として構想されています。洋服だけでなく、ブランドと人が出会う場所そのものまで視野に入れた「The Store Show」は、デムナによるグッチの現在地を空間ごと提示する試みです。

そこに登場するのは、一つの人物像に収まりきらないグッチの多様な個性です。デムナが描く「反逆的なアリストクラート」、「スノッブ」、「エキセントリック」といった異なるキャラクターをひとつの世界に共存させるため、メンズウェアとウィメンズウェアは別々のショーに分けず、ひとつのプレゼンテーションの中で連続して展開。実際のショップでメンズとウィメンズのラインが並ぶように、異なるスタイルが同じ空間の中で交差する構成です。多面的なグッチを、それぞれ異なる視点から楽しめるワードローブとして提示しています。

メンズウェアのスタートを飾るのは、クロップドパンツにソックスを合わせず履くローファー。足元から端正なイタリアンスタイルを感じさせながら、そこへ上流階級のドレスコードを読み替えたようなテーラリングが続きます。ストーンウォッシュ加工を施したテキスタイルによるジャケットは、シャープに身体へ沿うラインで構成され、特徴的なパゴダショルダーが肩を強く引き立てます。伝統的な装いの規律を残しながら、素材の加工とシルエットに現代的な揺らぎを加えることで、デムナならではのメンズスタイルへと変化させています。

メンズウェアでは、アウターのボリュームとパンツの細さを対比させることで、グッチの新しいシルエットを浮かび上がらせています。クロップド丈に設定したアウターウェアは、身体から離れるようにパフ状へ膨らみ、上半身に印象的な量感を形成。その下には、上質で本格的な素材を用いたデニムを合わせ、細身でありながら力の抜けたラインを描きます。肩や胸元に視線を集めるアウターと、すっきりとしたデニムの組み合わせが、クラシックなテーラリングとは異なるバランスをつくり出しています。

ウィメンズウェアは、乗馬を思わせるブルジョワのドレスコードからスタートし、そこからシャープなパンツスーツやスカートスーツへと展開していきます。特徴的なのは、肩を強く見せながらもパッドを用いずに構築されたパゴダショルダー。厳格な輪郭を保ちながら軽やかに仕立てることで、女性のシルエットに独特の緊張感を与えています。続くルックでは、パフ状のジャケットにメンズライクなシャツやラグビートップスを重ね、そこへ鋭いプリーツを刻んだAラインスカートを合わせるスタイルも登場。スコティッシュタータン、レザー、チェックウールといった素材を組み合わせ、伝統的なコードをデムナの視点で組み替えています。

グッチの馬術的なルーツを象徴するホースビットは、今季のコレクションでサイズの変化を楽しむモチーフとして登場します。オーバーサイズからミニチュアまで、異なるスケールのホースビットを各所に配置し、ブランドの歴史的なコードに視覚的なリズムを加えました。その中でも印象的なのが、3つのホースビットを並べた3Xカマーバンドベルトです。シャープなショルダーのブラウス、ドレインパイプトラウザー、そして複数のジュエリーを重ねた「ニュー ロマンティック」なスタイルを腰まわりで引き締め、上半身からボトムまでのシルエットを一つにつなげています。

夜へ向かうスタイルでは、繊細なランジェリーとボリュームのあるシアリングアウターを組み合わせ、対照的な質感でグラマラスなムードを描きます。そこからイヴニングウェアへ移ると、精密なカッティングによって布が身体に沿いながら流れるようなシルエットを形成。フィナーレには、吊り下げられたティアドロップ型のウェイトによって輪郭を保つ「グラビティドレス」が登場し、身体のラインを意識した造形でショーを締めくくります。軽やかなランジェリーから構築的なドレスまで、夜の装いもまた異なる女性像を映し出しています。

バッグでは、端正なフォルムと実用性を両立させた「アップタウン ホースビット トートバッグ」をはじめ、新たなスタイルが揃います。内部には複数のコンパートメントを備え、外側はすっきりとした佇まいに。レザーのパーツを組み合わせたしなやかなバンブー ディテールのハンドルは、ハンドバッグやリラックスしたメッセンジャーバッグにも取り入れられました。「3X」は、3つのホースビットをあしらったベルトの意匠をスリムなパーティーバッグへ転換し、バンブー ディテールを思わせるミニダッフル型ショルダーバッグは日常の装いへ。さらに「GGマーモント」と「オフィディア」が加わり、グッチが培ってきたヘリテージを異なるフォルムで展開しています。

シューズは、クラシックなローファーを新しいプロポーションで見せるところから始まります。角度をつけたトゥとドライバーソールを備えた一足は、デムナが初めて手がけるローファーとしてモダンに再構築。細身のスリッパには後方へなびくオーバーロングのファブリックタッセルを配し、室内履きのニュアンスを残しながら屋外のスタイリングへ取り入れています。ファム・ファタールの強さは、シャープなメタルパーツを備えたスティレットヒールで表現。さらに、モノグラムをあしらった鐙を飾るニーハイのヒールブーツが、グッチの乗馬的なルーツを足元から際立たせます。

「The Store Show」の背景にあるのは、異なる世界を生きる人々が交わってきたサヴォイ・ホテルとグッチの歴史です。グッチオ・グッチは若き日にロンドンのサヴォイ・ホテルでポーターとして働き、そこで国際的な顧客と美しいラゲージに接した経験を、その後のブランド創設へとつなげました。今回のコレクションでは、その原点を想起させる空間を舞台に、反逆的なアリストクラート、スノッブ、エキセントリックなど、一見すると交わることのない人物像をひとつの世界に集めています。それぞれが異なる装いを選びながら、同じグッチという場所で出会い、互いに刺激を与え合う。そんな多面的なブランド像をショップという舞台そのものに重ねています。

ショーには各国から多彩なゲストが集まり、日本からはグッチのブランドアンバサダーを務めるCOCONA（XG）が参加しました。COCONAは、グッチを象徴するウェブ ストライプがあしらわれた、2027年クルーズコレクション「GucciCore」で発表されたルックを着用。さらに、ショーン・メンデス、カーディ・B、ヤニック・シナー、アリーナ・サバレンカ、ロメオ・ベッカム、パク・ギュヨン、ファン・イニョップ、PPクリット、YAMATOらも会場に姿を見せ、グッチが掲げるさまざまな個性が集うショーを彩りました。

Images Courtesy of Gucci

#GucciTheStoreShow
@gucci

ショー動画は以下よりご覧いただけます。
https://www.youtube.com/watch?v=8TDmgVs6HZE

詳しくは、www.gucci.com をご覧ください。




【Editor's View】
「The Store Show」でおもしろいのは、ショップを単なる商品を買う場所としてではなく、異なるキャラクターが共存する舞台として捉え直しているところです。グッチは1921年、フィレンツェでラゲージを扱う店として始まりました。その背景には、創業者グッチオ・グッチがロンドンのサヴォイ・ホテルで働き、国際的な顧客の往来やラゲージを目にした経験があります。今回のショーでは、その記憶を象徴する場所へ立ち返りながら、乗馬、ブルジョワ、ニュー ロマンティック、ファム・ファタールなど異なる美意識を一つの空間へ並置しました。特にアクセサリーを見ると、ホースビット、バンブー、「GGマーモント」、「オフィディア」といった長く受け継がれてきたコードが、バッグやベルト、シューズの新しいプロポーションへと変化しています。公式の「The Store Show」では、ウィメンズとメンズ双方のルックが紹介され、ランウェイに登場した「GGマーモント」と「オフィディア」も実際に展開。さらに、ショップ空間という設定そのものが今後の店舗美学を先取りする試みとして示されています。ブランドの過去を振り返るだけではなく、そこへ異なる人物像と現在の生活感覚を重ねることで、グッチが持つ多面性を「選べるスタイル」として見せたコレクションです。