Brand JOY

ファッションにおけるハンドバッグは、荷物を持ち運ぶための道具であると同時に、装いの印象や持ち主の個性を映し出す存在でもあります。グッチが展開する広告キャンペーン「Beauty and The Bag」は、そんなバッグと人との関係に目を向けた取り組みです。最新ビジュアルでは、モデルのヴィットリア・チェレッティが「ジェットセット GGマーモント」とともに登場。全身をホワイトでまとめたスタイリングによって、バッグの輪郭や質感、細部に宿るデザインの意図が際立ちます。長く受け継がれてきたブランドのシンボルを、現代の装いのなかでどのように見せるのか。グッチのアイデンティティを映し出す、新たなビジュアルが公開されました。

バッグの造形を際立たせる白のスタイリングと、ヴィットリア・チェレッティの存在感。グッチは、広告キャンペーン「Beauty and The Bag」の最新ビジュアルで「グッチ ジェットセット GGマーモント」に新たな光を当てます。撮影を担当したのはマート＆マーカス。衣服からバッグまでをホワイトで統一することで、バッグのフォルムや質感、細部のデザインが鮮明に浮かび上がります。ハンドバッグが持つ普遍的な魅力と、グッチを象徴する意匠の新たな見せ方を追求したビジュアルです。

「グッチ ジェットセット GGマーモント」の特徴は、シリーズを象徴するダブルGに、グッチのもうひとつのシグネチャーであるウェブ ストライプを組み合わせたデザインにあります。ダブルGは、創設者グッチオ・グッチのイニシャルに由来し、1970年代に登場したエンブレムを起源とするもの。アーカイブに着想を得たこのモチーフを受け継ぎながら、柔らかな構造のバッグにウェブ ストライプを取り入れることで、GGマーモントの親しみやすいシルエットに新鮮な表情を加えています。ブランドの歴史を物語る2つのハウスコードが、ひとつのデザインのなかで存在感を放ちます。

「Beauty and The Bag」は、さまざまなモデルとバッグの組み合わせを通じて、ハンドバッグが人々の装いや日常のなかで果たす役割を探るキャンペーンです。これまでにケイト・モスと「グッチ ボルセット」、エミリー・ラタコウスキーと「グッチ ジリオ」が登場し、続いてグローバル・ブランドアンバサダーを務めるaespaのNINGNING（ニンニン）と「パパラッツォ」に焦点を当ててきました。今回のヴィットリア・チェレッティによるビジュアルも、その展開に連なるもの。異なるバッグと人物の組み合わせによって、ハンドバッグが持つ多彩な魅力と、一人ひとりの個性を引き立てる存在としての価値を表現しています。

GUCCI

詳しくは、www.gucci.com をご覧ください。



【Editor's View】
グッチのバッグを読み解くうえで注目したいのは、ブランドを象徴するモチーフが、単なる装飾にとどまらず、デザインの継続性を支えている点です。ダブルGとウェブ ストライプは、それぞれ異なる背景を持ちながら、組み合わせることでグッチらしさを明確に伝えます。一方、広告ビジュアルでは、ホワイトを基調とすることで視覚的な情報を整理し、バッグそのものへ自然に視線を導いています。著名なモデルを起用するだけでなく、人物のスタイリングとバッグの造形を一体として見せる手法も、このキャンペーンの見どころです。受け継がれてきたデザインコードと、現代のファッション表現。その両方をひとつの画面で伝えるアプローチに、グッチのブランド表現が表れています。