Brand JOY

さらに、素材の豊かな手触りとコンテンポラリーなディテールを重ねることで、店内には奥行きのある表情が生まれています。ファッションブティックでありながら、落ち着いたラウンジを思わせる居心地を備えているのも特徴です。その空間に配されるのが、エトロ ホームインテリアズのテーブルやアームチェア。ファッションのための什器という役割を越え、家具まで含めてメゾンの美意識を体験できる場として構成されています。衣服やバッグだけではないエトロのライフスタイルを、空間全体で感じられる設えです。

今回のリニューアルで目指されたのは、商品の選択肢を広げるだけでなく、エトロというメゾンを過ごしながら知ることのできる時間です。ペイズリーに象徴されるヘリテージ、豊かなテキスタイル表現、素材へのこだわりとクラフツマンシップを背景に、コレクションをゆっくりと見渡せる環境を整えています。ファッションとインテリア、素材と建築をひとつの流れでつなぐことで、エトロらしい美意識をより立体的に感じられる新しいブティックへと生まれ変わりました。

【Editor's View】
今回のリニューアルで印象的なのは、エトロのペイズリーを視覚的なアイコンとして配置するだけでなく、素材や光、家具、動線まで含めてブランドの世界を組み立てていることです。エトロは1968年の創業以来、アンティークのカシミールショールに着想を得たテキスタイルやプリントを発展させ、ペイズリーをメゾンを象徴するモチーフへ育ててきました。その背景を考えると、チェリーウッドの質感や曲線的な建築、ファブリックを用いた家具を一体化させた今回の空間は、エトロの起源であるテキスタイルの感覚を建築へ移したものとして捉えることができます。また、Thirtyone Design + Managementが手掛けてきたエトロの店舗では、素材や光、パターンを通してブランドのアイデンティティを空間へ翻訳する手法が見られます。大丸心斎橋店でも、商品を際立たせる背景として空間を扱うのではなく、建築そのものをメゾンの表現の一部としている点が特徴です。さらにエトロ ホームインテリアズの家具を加えたことで、ファッションから暮らしへと続くブランドの現在形が、より自然に一つの場所へまとめられています。