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スティーヴィーを見る

バッグの名前に、デザインを担った人物の名前を重ねる。マルベリーの新作「スティーヴィー」は、そんなユニークな設定からも、既存のアイコンとは異なる物語を持つバッグです。発売に合わせて公開されたキャンペーンを撮影したのは、フォトグラファーのスティーヴィー・ダンス。さらに、バッグの名前の由来となったマルベリーのシニア・ウィメンズ・デザイナー、スティーヴィー・ハンター本人もキャストとして登場します。バッグと同じ名前を持つ人々を集めることで、ひとつのデザインを固定されたイメージに閉じ込めず、それぞれの個性へ開いていく新作の性格を表現しています。

舞台に選ばれたのはニューヨーク。ストリートキャスティングによって集められた“スティーヴィー”たちは、それぞれの装いや佇まいのまま新作バッグを携えています。ここで描かれているのは、同じ名前を持つ人々の違いであり、その違いをつなぐ共通項でもあります。マルベリーが生まれた英国サマセットから、都市としてのロンドン、そして今回のニューヨークへ。ブランドのルーツを起点に、人々との出会いを経て未来へ広がっていく物語を、一つの都市風景の中に重ねています。

キャンペーンの主人公であるバッグ「スティーヴィー」は、レギュラーとスモールの2サイズで展開されます。マルベリーを象徴するポストマンズロックを備えたシルエットは、トップハンドルで持てば端正に、肩に掛ければ軽やかに表情を変える設計。持ち方を固定しないことで、仕事の日にも、夜の予定にも自然につながります。バッグ単体で完成されたイメージを押し出すのではなく、持つ人のスタイルによって表情が変わることも、今回のキャンペーンコンセプトと呼応しています。

「スティーヴィー」が備えているのは、機能性と洗練をどちらかに寄せないバランスです。柔らかなレザーの質感に対して、輪郭は端正に保たれ、クラシックなポストマンズロックには現代的な軽快さを重ねています。リラックスした持ち味と知的な佇まい、クラシックとモダンという異なる要素を自然に共存させている点は、マルベリーが長く培ってきた二面性にも通じるもの。デスクからディナーまで寄り添う汎用性を備えながら、持つ人によって印象が変わる余白を残したバッグです。

スティーヴィー 価格：317,900円(税込)
スモール スティーヴィー 価格：258,500円(税込)～

新作の背景には、デザインだけでなく、ものづくりに対するマルベリーの姿勢もあります。ブランドは2024年にB Corp認証を取得し、責任ある事業活動への取り組みを進めています。今回のコレクションで使用するレザーについても、すべて環境認証を取得したタンナリーから調達。長く使われることを前提としたレザー製品を手がけてきたブランドだからこそ、素材の美しさだけでなく、その背景にも目を向けています。

マルベリー 公式オンラインストア　
https://www.mulberry.com

マルベリー 公式 Instagram　
https://www.instagram.com/MulberryEngland

マルベリー LINE 公式アカウント　
https://lin.ee/pC2wTJqY

【Editor's View】
今回のキャンペーンで印象的なのは、バッグ単体の造形を強調するのではなく、人の個性や街の空気まで含めて「スティーヴィー」の世界観を描いている点です。ニューヨークでのストリートキャスティングという手法によって、マルベリーが持つ英国的なクラフツマンシップに現代の都市文化を重ね、プロダクトの背景にあるコミュニティや創造性を視覚化しています。1971年創業のブランドが、受け継いできたクラフトの精神を現在の表現へ更新する、その姿勢がキャンペーン全体に表れています。