Brand JOY

小脇に抱えるためのコンパクトなバッグとして1990年代後半に生まれたフェンディの「バゲット®」は、時代の空気に合わせて姿を変えながら、自己表現を託すアイコンへと進化してきました。今回の新キャンペーンでは、目黒蓮をはじめ、MINA、ウギ、バンチャン、サラ・ジェシカ・パーカーら10名が、それぞれの視点から「バゲット®」と向き合います。写真と映像を通して浮かび上がるのは、ひとつのデザインに個性の数だけ異なる表情が宿るという、このバッグならではの魅力です。

目黒蓮

フェンディ（FENDI）が、メゾンを代表するアイコンバッグ「バゲット®（Baguette®）」にフォーカスした新キャンペーンを展開しています。2026年6月から順次スタートしたキャンペーンに続き、ブランドアンバサダーを務める目黒蓮が登場する本編動画も公開されました。1990年代後半に誕生した「バゲット®」は、クラフツマンシップと自己表現を象徴する存在として発展してきたバッグです。今回の映像では、目黒蓮の存在感を通して、その普遍的な魅力と自由なスピリットを現代的に描き出しています。フェンディ公式のキャンペーンでは、2026-27年秋冬コレクションに合わせて「バゲット®」の新たな展開が打ち出されています。

「バゲット®」が誕生したのは1990年代後半。ミニマリズムが主流だった時代に、小ぶりでシンプルなフォルムを小脇に抱えて持つという発想から生まれた一方、鮮やかな色の組み合わせや高度なクラフト、実験的な素材使いによって当時の空気にあえて対峙し、フェンディを象徴するアイテムへと成長しました。今回のキャンペーンでは、そのアイデンティティを映像表現へつなげています。フォトグラファーのビビ・ボースウィック（Bibi Borthwick）が撮影を手がけ、アディソン・レイ（Addison Rae）の「Fame is a Gun」をサウンドトラックに採用。出演者それぞれが、自身の感性やその瞬間の気分に重なる「バゲット®」を選び、肩書きではなくパーソナリティを前面に出す構成となっています。

キャンペーンには目黒蓮をはじめ、MINA（ミナ）、ウギ（Song Yuqi）、バンチャン（Bang Chan）、アイリス・ロウ（Iris Law）、エマ・ダーシー（Emma D’Arcy）、サラ・ジェシカ・パーカー（Sarah Jessica Parker）、ジェシカ・アルバ（Jessica Alba）、ソフィー・サッチャー（Sophie Thatcher）、テクラ・インソリア（Tecla Insolia）の計10名が参加しています。フェンディが掲げるのは、ひとつのバッグにひとつのイメージを固定するのではなく、それを手にする人によって異なる個性を映し出すという考え方です。公式キャンペーンでも、さまざまな世代やカルチャーを背景に持つ出演者たちが、それぞれの「バゲット®」を通して異なるエネルギーや姿勢を表現しています。

今回公開された目黒蓮の本編動画では、「バゲット®」を携えた自然体の佇まいと洗練された存在感を軸に、フェンディが大切にする自由なスピリットと現代的なエレガンスを表現しています。ブランドの公式キャンペーンが描くのは、バッグそのものだけではなく、それを持つ人物の個性まで含めて完成するスタイルです。目黒蓮の映像もその考え方を受け継ぎ、「バゲット®」を新しい視点から捉えるコンテンツとして仕上げられています。1997年の誕生から現在まで、時代や担い手に応じて姿を変えてきたアイコンバッグが、現代の表現者と交わることで新たな表情を見せています。

本編動画は、フェンディ公式SNSおよび公式サイトにて順次公開いたします。


【Editor's View】
「バゲット®」の強さは、特徴的なシルエットを守り続けることだけではなく、持つ人によって意味やスタイリングが変わる余白にあります。フェンディの公式キャンペーンでは、2026-27年秋冬コレクションに向けて、オリジナルのデザインコードへ立ち返りながら現代的な視点を加えた新たな「バゲット®」を提示しています。そこに目黒蓮を含む10名の異なる人物像を重ねることで、バッグそのものを見せるだけでは伝わりにくい「自分らしさ」という価値を視覚化しています。目黒蓮の本編動画も、フェンディのアイコンを固定された過去の名作としてではなく、現在のスタイルや個性に呼応して進化する存在として捉える一例です。