Brand JOY

1941年にニューヨークで誕生し、クラフツマンシップと自由なアメリカンスピリットを体現してきたコーチ（Coach）。時代とともに多様な自己表現を後押ししてきたメゾンが大切にするのは、自分らしさを誇り高く抱きしめる姿勢です。循環型ファッションを推進するサブブランド「コーチトピア」を通じて紡がれてきた若き才能との絆は、ブランド全体の精神を象徴する新たな章へと進化を遂げました。溢れ出る感性と飾らない美学で同世代を惹きつける俳優との共鳴は、個性を祝福するコミュニティに新鮮な風を吹き込み、リアルに生きる情熱を鮮やかに際立たせます。

循環型ものづくりを追求するコーチのサブブランドであるCoachtopia（コーチトピア）を通じて培われてきた深い協業関係が、さらなる進化を遂げました。米国俳優のローラ・タン（Lola Tung）をグローバル アンバサダーとして新たに起用することが、コーチより公式に発表されています。

ブランドが掲げる（Courage to Be Real（リアルに生きる勇気））という普遍的なパーパスを軸に、彼女独自の感性を添えたストーリーテリングが展開されます。グローバル アンバサダーへ就任したタンは、コーチのウォッチ、アイウェア、フレグランスを象徴するグローバルキャンペーンに順次登場し、自分らしさを誇る本物の自己表現を体現する存在となります。

演技において見せる繊細で表情豊かなリアリティと、日常の佇まいに宿る自然体なモダンさによって、彼女はハリウッドで屈指の支持を集める若手俳優としての地位を築いてきました。自身の生き方やスタイルにおいてオーセンティックな選択を貫く姿勢は、自信に満ちた個性の発揮を尊重するコーチの精神と美しく響き合います。ファッション、音楽、スポーツ、映画といった多様なジャンルの才能が集うグローバルコミュニティにおいて、一連のビジュアル展開を通して彼女の影響力はさらに深まり、自己表現の地平を拡大させます。

ありのままの姿を誇りを持って表現することを後押しするメゾンのアティチュードに、以前から深い共感を寄せていたとローラ・タンは語ります。これまでのCoachtopia（コーチトピア）での協業で積み重ねてきたかけがえのない体験に触れつつ、コーチのクリエイティブチームとともに新しいストーリーを紡いでいく今後の展開への強い高揚感が彼女の言葉から示されています。

数年にわたり深まってきた彼女との信頼関係について、クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースは大きな喜びを表現しています。彼女が放つあたたかな人柄、楽観的なエネルギー、そして溢れる好奇心がコーチの世界観と完璧に調和している点を挙げ、クリエイションを共にするたびに新たなインスピレーションを得られるパートナーシップの未来へ期待を寄せています。

ローラ・タンが出演するアイウェアおよびウォッチのグローバルキャンペーンは 9 月に公開予定です。その後、来年 7 月にはフレグランスキャンペーンの展開を予定。


【Editor's View】
コーチが長年追求してきたニューヨークらしい自由さと親しみやすさは、若い世代のリアルな価値観に寄り添うサブブランド「コーチトピア」の始動によって新たなフェーズへと入りました。人気ドラマでブレイクし、同世代のアイコンとして支持されるローラ・タンとの関係がメインラインのアンバサダーへと結実した背景には、Z世代に代表される現代の若者が求める「飾らない本物感」への深い洞察が存在します。広告の顔として起用するにとどまらず、サステナビリティや自己表現という共通のフィロソフィーを何年もかけて育て上げてきたアプローチは、ラグジュアリーファッションにおける次世代との結びつきを示す洗練されたモデルケースです。