Brand JOY

今回の協業を支えているのは、既存の素材や製品に新たな意味を与えるという共通の価値観です。新品だけでなく、ヴィンテージや再制作されたアイテムも同じ舞台に並べることで、ファッションが辿る時間の流れを可視化しました。さらにリセールをスタイル形成の重要な選択肢として提示している点も特徴であり、これまで以上にファッションの楽しみ方を多層的なものへ変えていく取り組みだといえます。

「Coachtopia と Depop は、この世代の消費者にとって個性やユニークなパーソナルスタイルがいかに重要かを理解している点で、自然な相性でした」と、Coach Strategy & Consumer Insights, Collaborations and Coachtopia 担当SVPである Jen Yue は語ります。さらに、思いがけない発見の楽しさと、Coachが大切にしてきた品質やクラフトマンシップが交差する場を実現したいという考えに強く惹かれたとコメントしました。

Depop の Brand & Creative シニアディレクターである Steve Dool は、Coachtopia公式ショップのローンチに際し、パートナーとして参画できることへの喜びを表明しました。既存素材の再解釈や製品寿命の延長というCoachtopiaの取り組みはDepopコミュニティとの親和性が高く、Bag Bazaarについても、ファッションや創造性、発見を介して人々がつながるDepopの体験をリアルな場へ広げる機会として位置付けています。

会場では、CoachtopiaのAlter/Egoバッグに見られるパターンを立体的に表現したパッチワークブースが設置されました。そこでは循環型製品の流れを反映したセレクションが紹介され、来場者は多様なプロダクトに触れることが可能に。さらにショッピングだけに留まらず、カスタマイズや再創造、パーソナルスタイルをテーマとしたアクティベーションも展開され、Iris Law（アイリス・ロウ）によるクローゼットセールも会場を彩りました。

ニューヨーク・ソーホーのGrand Street 45番地で開催されたBag Bazaarでは、多彩な体験型コンテンツが用意されました。Synergy Lifeによるオーラリーディング、Yoonie Kimによるライブパッチワークインスタレーション、DRESSXによるデジタルトライオンミラー体験に加え、The DotcakesのデザートやDJ L3Niの音楽も来場者を迎えました。また、Depop セラーJuliana NYCとの協業によるアップサイクル素材のバッグチャーム制作も購入特典として実施され、会場全体に参加型の空気が流れていました。

 https://www.instagram.com/coachtopia/ 

Depopについて 

約5,600万人の登録ユーザーを抱えるDepopは、コミュニティ主導型の循環型ファッションマーケットプレイスとして成長を続けています。魅力的で手頃な価格のセカンドハンドファッションを売買・発見できる場を提供しながら、衣服の寿命を延ばす選択を後押ししてきました。ファッションを循環させるというミッションのもと、消費行動そのものの価値観に新しい視点を提示している点が、その存在感を際立たせています。

【Editor's View】
CoachtopiaとDepopの協業が興味深いのは、新品とヴィンテージ、再生素材から生まれた製品を同じ文脈で提示した点にあります。循環型ファッションという言葉は広く浸透していますが、その考え方を実際の買い物体験やコミュニティ活動へ落とし込めている事例は多くありません。今回の取り組みでは、製品の背景や素材の履歴まで含めて楽しむ文化が自然な形で共有されており、コーチが描く循環型ファッションの方向性を具体的に示しました。リセールと創造性を結び付けたこのアプローチは、今後のファッション体験における重要な指標のひとつです。