Brand JOY

長い歴史のなかで育まれてきた伝統への敬意と、常に新しい領域へと踏み出す挑戦者の精神。スイスの時計ブランドであるチューダーと、日本の国技である大相撲が、かつてない形で交差する特別なイベントが幕を開けます。伊勢丹新宿店のメンズ館を舞台に開催されるのは、ブランド初となる大相撲をテーマに掲げたポップアップストア「伊勢丹 新宿場所」。厳格な鍛錬を重ねる力士たちの姿と、精密な時計製造に注がれる情熱がシンクロする空間には、話題の新作コレクションから不朽の名作までが集結します。伝統と現代的な美学が力強く融合する、その類まれな世界観を体感できる場です。

創業の1926年より、己の限界に挑む者たちの腕元を彩ってきたスイスの時計ブランド、チューダー。このたび、同ブランドにとって極めて斬新なアプローチとなる、大相撲の世界観を投影した期間限定のポップアップストア「伊勢丹 新宿場所」が誕生します。会期は7月8日（水）から14日（火）までの1週間。ファッションとカルチャーの発信地である伊勢丹新宿店メンズ館1階の「ザ・ステージ」が、スイスの精密な時計製造と日本の力強い伝統が交差する特別な舞台へと変貌を遂げます。

この比類なきイベントは、今年5月に結ばれたチューダーと公益財団法人日本相撲協会とのパートナーシップを記念して企画されました。土俵という神聖な空間で伝統と精神性を継承し、日々ストイックに心技体を磨き上げる相撲道。その妥協を許さない姿勢は、チューダーが長年にわたり培ってきた時計作りの情熱や、ブランドの根底に流れる「Born To Dare（挑戦者の精神）」という揺るぎない哲学と深く通じ合っています。遠く離れた異なる文化でありながらも、同じ高みを目指す両者の強固な絆が、この空間で見事に具現化されているのです。

会場内は、大相撲が持つ厳格で格式高い空気をベースにしながらも、チューダーらしい洗練された現代的アプローチを加えた新感覚のデザインで構成されています。最大のハイライトとなるのが、霧島関、琴勝峰関、若隆景関、隆の勝関という4名の幕内力士をフィーチャーした特別な撮り下ろしビジュアルの初公開です。日々の鍛錬を経て土俵上で道を切り拓く彼らのダイナミックな姿は、まさに「Born To Dare」の体現そのもの。なお、この熱気あふれるエキシビションは伊勢丹新宿店での開催を皮切りに、今後は独自の「場所」として全国各地を巡回していく壮大なプロジェクトとなっています。

もちろん、時計ブランドとしての真髄を堪能できるラインナップも見逃せません。今年4月に時計界の祭典「Watches and Wonders 2026」で発表され、世界中の時計愛好家から熱い視線を浴びた待望の新作コレクションをはじめ、ブランドの歴史を物語るアイコニックな定番モデルまでがひとつの空間に集結します。脈々と受け継がれるクラフツマンシップと、時代を先駆ける革新性が融合した類まれなポップアップストア。次なる挑戦へと歩みを進めるあなた自身の背中を押してくれる、運命のタイムピースとの出会いがここで待っています。