Brand JOY

都市の真ん中でF1グランプリのピットに迷い込んだかのような高揚感を、腕時計ブランドがつくり出したらどうなるか。松屋銀座に初登場したチューダーのポップアップストアは、その問いに鮮やかに応える存在です。レーシングシミュレーターやアーケードレースゲームが並ぶダイナミックな空間で待っているのは、ブラックベイやペラゴス、レンジャーといった名品たち。1926年の創業以来「挑戦」をキーワードに歩んできたチューダーが、F1のスピードとシンクロするかのように、時計の世界に新しい体験のかたちを提示しています。スーツにもデニムにもなじむスポーツウォッチを探している人にとって、気になる一本を実際に腕にのせて確かめたくなる場所です。

1926年の創業以来、一貫して挑戦のスピリットを掲げてきたスイスの腕時計ブランド、チューダー。そんなブランドの世界観をより立体的に味わえる場として、1月28日から2月10日までのあいだ、松屋銀座にF1をテーマにしたポップアップストアがオープンしています。会期中は、レースの高揚感やレーシングスピリットをイメージした空間の中で、チューダーの時計と向き合えるつくりになっており、日常の銀座でふと別世界に入り込んだような体験が待っています。

会場となる松屋銀座 1F スペース・オブ・ギンザは、このポップアップのために大胆な変身を遂げています。チューダーがパートナーシップを結ぶ「Visa Cash App Racing Bulls F1チーム」の世界観をベースに、チームカラーであるホワイトとブルー、そしてブランドを象徴するチューダーレッドで構成された空間が広がります。フロア全体はピットガレージを思わせるダイナミックな演出で構築され、レーシングシミュレーターやアーケードレースゲームがセットされているのも特徴です。ハンドルを握り、画面の中のマシンを操りながら、F1のスピードと躍動感を直感的に感じられる仕掛けは、時計だけでなくブランドの価値観そのものを五感で楽しめる体験として映ります。

ポップアップストアの一角には、チューダーの代表作が一堂に会するウォッチギャラリーも登場します。ブランドを象徴するダイバーズウォッチ「ブラックベイ」をはじめ、プロフェッショナルダイバーズウォッチとして知られる「ペラゴス」、冒険時計というイメージを体現する「レンジャー」など、最新モデルから定番のコレクションまで幅広くラインナップされています。レーシングスピリットあふれる空間の中でケースやブレスレットの質感、ダイアルの色味、装着感をじっくり確かめながら、自分のライフスタイルや価値観と歩みを合わせてくれる一本との出会いを探せる時間になっています。一堂に展示。この特別な空間で、挑戦をともにする一本との出会いをお楽しみください。

「BORN TO DARE（挑戦者の精神）」という言葉で表現されるチューダーの哲学は、既成概念に縛られず、自分自身の道を切り拓こうとする人々へのエールそのものです。そのマインドは、コンマ数秒を争うF1の世界とも深く結びついています。極限の環境のなかでタイムを刻み続けるレーシングの世界観と、信頼性を追求するウォッチメイキングが共鳴しているからこそ、今回のポップアップストアには独特の緊張感と解放感が同居しています。銀座でF1とチューダーのエネルギーが交差するこの機会に、ブランドのフィロソフィと時計の魅力を肌で感じてみる時間を持つのも良さそうです。