Brand JOY

イタリアのジュエリーメゾン、ダミアーニが新たなホリデーキャンペーン「WINTER WHITES」を発表しました。1924年にヴァレンツァで創業し、創業家が代々受け継いできたジュエリーづくりの伝統を背景に、今回もイタリアならではの創造性とクラフツマンシップを映像で表現。冬の祝祭を独自の美意識で捉えたビジュアルが登場します。

クリエイティブディレクションを担当したのは、クリストファー・シモンズ（Christopher Simmonds）。撮影はラリッサ・ホフマンが手掛けました。出演者には、グローバルブランドアンバサダーを務めるStray KidsのI.N（アイエン）と、イタリアを代表するスーパーモデルのマリアカルラ・ボスコーノ（Mariacarla Boscono）を起用。異なる個性を持つ2人が、ダミアーニのジュエリーとともにキャンペーンの世界観を形づくります。

本作のビジュアルを特徴づけるのは、20世紀の黄金時代に撮影された格調高いポートレート写真へのオマージュです。6月に発表された「アイコン」キャンペーンで確立した表現を引き継ぎながら、より冬の祝祭を意識した世界へと発展させました。歴史的なポートレートが持つ気品と、現代のファッション表現が交わることで、時代を超えたイタリアンエレガンスを描き出しています。

物語の舞台は、歴史を重ねた優雅なパラッツォ。I.Nとマリアカルラ・ボスコーノが祝宴の夜を過ごす姿を通して、日常から特別な時間へと切り替わるホリデーシーズンの高揚感を表現しています。室内を彩るのは、霜や雪を思わせる淡い色調のフラワーアレンジメント。彫刻作品のような立体感と、繊細で幻想的な佇まいを併せ持つ冬の花々が、歴史ある邸宅に静かな華やぎを添えています。

その情景に華を添えるのが、ダミアーニを代表する「ミモザ」「マルゲリータ」「ベル エポック」「ベル エポック・リール」、そしてハイジュエリーのクリエイションです。花を思わせる優美なデザインから、映画の世界に着想を得たジュエリーまで、それぞれ異なる個性が祝宴の装いを引き立てます。身に着ける人のスタイルと、大切な人々が集うひとときを結び付けるジュエリーの存在が、キャンペーンに華やかな彩りを与えています。

「WINTER WHITES」が提示するのは、クリスマスツリーや定番の装飾に依存しない、新しいホリデーの表現です。淡い冬の色彩と歴史的な邸宅、洗練されたポートレートを組み合わせることで、祝祭の情景そのものを独自のビジュアルへと昇華しています。その根底にあるのは、ダミアーニが1924年の創業から受け継いできた創造性と職人技、そしてイタリアのものづくりへの誇りです。

華やかな装飾を並べることだけが、ホリデーの楽しみではありません。大切な人と過ごす時間や、特別な機会に生まれる喜びこそが、祝祭を彩るものです。「WINTER WHITES」は、そうした人と人とのつながりを中心に据えた、ダミアーニならではの冬の美意識を表現しています。

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【Editor's View】
今回のキャンペーンで注目したいのは、ジュエリーを祝祭のための装飾品として扱うだけでなく、人が集い、特別な時間を共有する情景の一部として描いていることです。ダミアーニは1924年の創業以来、イタリアの金細工の伝統を基盤に、創業家の感性を反映したジュエリーづくりを続けてきました。代表作の「ベル エポック」は映画のフィルムに着想を得たデザインを特徴とし、芸術や文化とジュエリーを結び付けるメゾンの姿勢を象徴しています。20世紀のポートレート写真を参照した今回のビジュアルにも、そうした芸術との親和性が感じられます。冬の華やかさを直接的な装飾で表現するのではなく、人々の表情や佇まい、空間の雰囲気によって祝祭を描く。その控えめな演出に、ダミアーニが大切にするイタリアンエレガンスが表れています。