Brand JOY

女性が自分らしく装うこと。その自由な発想をラグジュアリーファッションの世界に持ち込んだメゾンのひとつが、1952年にパリで誕生したクロエです。創業者ギャビー・アギョンが大切にしたのは、形式にとらわれず、女性の日常に寄り添うエレガントな装いでした。その精神は、時代ごとのクリエイティブ・ディレクターによって異なる表情をまといながら、現在へと受け継がれています。シェミナ・カマリが描く今回のフェスティブキャンペーンでは、クラウディア・シファーを起用し、昼間の軽やかな女性像とは異なる、夜の魅力に焦点を当てました。自然体の美しさにセンシュアルなムードと華やぎを重ねた、クロエの新しいフェミニニティです。

PHOTOGRAPHED BY DAVID SIMS

今回のキャンペーンを手掛けるシェミナ・カマリは、1981年にドイツで生まれ、ロンドンのセントラル・セント・マーチンズ芸術大学でファッションの修士号を取得しました。20年以上にわたるキャリアの中でクロエとの関係を深め、メゾンの節目となる2つの時期に在籍。その後、サンローランでウィメンズ・レディ・トゥ・ウェアのデザイン・ディレクターを務め、2023年10月にクロエのクリエイティブ・ディレクターとして復帰しました。長年培ってきたメゾンへの理解が、今回の新しい女性像にも息づいています。

【Editor's View】
クロエの魅力を語るうえで欠かせないのが、女性の自由な装いを尊重する創業者ギャビー・アギョンの思想です。1952年、エジプト生まれのパリジェンヌである彼女は、当時のオートクチュールに見られた格式や形式性から女性を解放し、上質な素材と洗練された仕立てを日常に取り入れるラグジュアリー・レディ・トゥ・ウェアを切り拓きました。女性は自分らしくあるべきだという信念は、現在のメゾンにも受け継がれています。シェミナ・カマリが表現する自然体のフェミニニティやエフォートレスな装いも、その創業時の考え方と深く結び付くものです。今回のキャンペーンが描く夜の女性像は、自由というブランドの原点に、センシュアルな魅力と大人の華やぎを加えた新しい解釈といえます。