Brand JOY

この新しい美学を象徴的に伝える存在として起用されたのが、ポップアイコンでありグローバル・ブランド・アンバサダーでもあるアリアナ・グランデです。2026年9月2日（日本時間）にローンチされるキャンペーンでは、ジョバンナ・エンゲルバートがコンセプトを手がけ、長年にわたりスワロフスキーと協業してきたマート＆マーカスが撮影を担当します。映像とビジュアルの中では、「Swarovski Classica」の有機的なシルエットを自由にミックス＆マッチするスタイリングを展開。ひとつの着け方に限定せず、異なるジュエリーの組み合わせによって個性を引き出すことで、コレクションの柔軟性そのものをキャンペーンの表現へとつなげています。アリアナ・グランデはスワロフスキーのグローバル・ブランド・アンバサダーとして、これまでもブランドとのクリエイティブな活動を展開しています。

「Swarovski Classica」が加えるのは、装飾の強さとは異なる静かな存在感です。素材、カット、ストーンセッティングへの新たなアプローチを通して、ミニマルでありながら表情を失わないジュエリーへと仕上げています。再生素材由来のスターリングシルバーをベースに、ゴールドのニュアンスとSwarovskiジルコニアの輝きを重ねることで、輪郭と光のバランスを調整。大きな主張をしなくても、身につける人の動きや光の当たり方によって存在感が変化します。スワロフスキーが掲げるクリエイティビティとクラフツマンシップを、より日常的なジュエリーのあり方へ落とし込んだ点も、このコレクションを特徴づけています。

ジョバンナ・エンゲルバートは、「Swarovski Classica」の着想について、カラーリリーの自然なエレガンスと流れるようなシルエットに注目し、それをコレクションを象徴する柔らかなフォルムへと昇華したと語っています。花の姿をそのまま模倣するのではなく、そこから感じ取った曲線の美しさをジュエリーの構造へ変換することで、自然と人工、柔らかさと幾何学性が交差するデザインへ導いているのです。そして、そのプロセス自体が、スワロフスキーのデザイン言語へ新たな側面を加える試みとなっています。日常に向けたミニマルな表現でありながら、素材の選択や造形の精度にはブランドのクラフツマンシップが息づく、現代的なコレクションです。

「Swarovski Classica」コレクションは、Swarovskiストアおよび公式オンラインストア（swarovski.com）にて発売中です。


【Editor's View】
「Swarovski Classica」で注目したいのは、クリスタルの華やかさを前面に押し出すのではなく、ジュエリーそのものの輪郭と着用する身体との関係へ視点を移していることです。カラーリリーから得た曲線は、自然を写実的に再現するのではなく、柔らかなフォルムと幾何学性へ整理されています。その結果、ひとつのモチーフに依存しない汎用性が生まれ、ペンダントやリング、イヤリングを自由に組み合わせるという現代的なスタイリングにもつながっています。スワロフスキーは2022年から「LUXignite」戦略を掲げ、ラグジュアリー領域での存在感とファインジュエリー市場での展開を強化してきました。「Swarovski Classica」は、その方向性を日常のジュエリーという距離の近いカテゴリーへ落とし込んだコレクションとして捉えることができます。アリアナ・グランデを迎えたキャンペーンも、ジュエリーを特別な瞬間だけのものではなく、個人のスタイルに合わせて自在に楽しむものとして提示する役割を担っています。