Brand JOY

ブランドの象徴的なバッグは、時代ごとに異なる個性と出会うことで新たな表情を見せます。フェンディの「バゲット®」を主役に据えた最新キャンペーンでは、Stray Kidsのリーダーでありブランドアンバサダーを務めるバンチャンが登場しました。世界的なアーティストとして培った感性と自然な存在感が、「バゲット®」の歴史と現代性を結び付けます。長く愛されてきたアイコンバッグが、グローバルなクリエイティブを通して新鮮な印象を描き出します。

Stray Kidsバンチャン

フェンディ（FENDI）は、ブランドを象徴するアイコンバッグ「バゲット®（Baguette®）」を祝福する新キャンペーンを公開しました。今回のスペシャルショート動画には、グローバルK-POPグループ「Stray Kids（ストレイキッズ）」のリーダーであり、フェンディのブランドアンバサダーを務めるバンチャン（Bang Chan）が出演しています。ブランドの世界観と現代のカルチャーが自然に重なり合う映像として注目を集めます。

1990年代後半のミニマリズムが広がる時代に誕生した「バゲット®」は、フェンディを代表するバッグとして歩みを重ねてきました。卓越したクラフツマンシップと自由な自己表現を象徴する存在として、時代や世代を越えて支持され続けています。その普遍性こそが、「バゲット®」が長く愛される理由の一つです。

フォトグラファーのビビ・ボースウィック（Bibi Borthwick）が撮影を手掛けた今回のキャンペーンは、アディソン・レイ（Addison Rae）の「Fame is a Gun」をサウンドトラックに採用しています。世界各国で活躍するフェンディのブランドアンバサダーや豪華なキャストが登場し、それぞれが自分らしさを映し出す「バゲット®」を手にしたビジュアルを展開します。

公開されたショート動画の中で、バンチャンは「バゲット®」バッグについて「家族のような存在（it's family）」と語っています。さらに、フェンディ公式サイトおよび公式SNSではフルバージョンの映像も公開されており、ブランドが描くストーリーをより深く楽しめます。

「バゲット®」キャンペーン特設サイト：
 https://www.fendi.com/jp-ja/cm/articles/the-baguette-26424

 ※本キャンペーンに出演する10名のセレブリティの動画は、6月から8月にかけて、フェンディ公式サイトおよび公式SNSにて順次公開。 

バンチャンは、世界的な人気を誇るK-POPグループStray Kidsのリーダーとして活動する一方、アーティスト、プロデューサーとしても幅広く活躍しています。プロデュースユニット「3RACHA」のメンバーとして独創的なサウンドづくりに携わり、音楽、パフォーマンス、ファッションを横断するクリエイティブな活動を続けています。その国際的な存在感は、フェンディが発信するブランドイメージとも高い親和性を備えています。



【Editor's View】
「バゲット®」は、フェンディの歴史を象徴するアイコンバッグであると同時に、時代ごとのクリエイティブと結び付くことで新たな価値を生み出してきました。今回、バンチャンを起用したキャンペーンは、その伝統を受け継ぎながらグローバルなカルチャーとの接点を鮮やかに描いています。ブランドの歴史と現代の感性が調和した今回の映像は、「バゲット®」の魅力をさらに印象深く映し出しています。