Brand JOY

ランウェイの常識を心地よく裏切るエキサイティングなサプライズとともに、ニューヨークの街で鮮烈なデビューを飾った特別なカプセルコレクション。コーチがロサンゼルス発のクリエイティブコレクティブであるBrain Deadと手を組み、ファッションの枠を超えた遊び心溢れる独自のビジョンを提示しました。ノスタルジーと現代的な感性が美しく交錯する今作は、東京のストリートスタイルや架空の遊園地、収集欲を刺激するスーベニア文化から着想を得ており、磨き抜かれたクラフトマンシップの中に瑞々しい反骨精神が息づいています。纏う人それぞれのパーソナリティを主役に据え、時間をかけて愛着を育むための仕掛けが散りばめられた、自己表現をどこまでも祝福する極上のワードローブが誕生しました。

世界中のファッショニスタが熱視線を送るグローバルローンチのニュースが届きました。5月30日に、コーチのストアおよびコーチ 公式オンラインストアにて世界同時発売された “Coach | Brain Dead カプセルコレクション” は、ロサンゼルスを拠点に独自のカルチャーを発信するクリエイティブコレクティブ、 ”Brain Dead（ブレイン　デッド）” との特別なコラボレーションです。このクリエイティブな発表は、現代のワードローブにこれまでにない新鮮な高揚感をもたらす存在となりそうです。


突如としてニューヨークのミートパッキング・ディストリクトに出現した、没入型のテーマパークをイメージしたエキサイティングなイベント空間。その熱量の中でサプライズとして敢行されたフラッシュランウェイショーこそが、本コレクションが初披露された記念すべき舞台でした。従来の発表形式にとらわれない大胆な演出は、ストリートカルチャーの瑞々しいエネルギーを体現する素晴らしい試みです。


70年代のシルエットを90年代の解釈で再構築するという新鮮な視点のもと、コーチのクリエイティブ・ディレクターであるスチュアート・ヴィヴァースと、Brain Deadの共同創業者カイル・ングは息を呑むような美学を完成させました。東京のストリートスタイルや収集性のあるスーベニア文化、そして架空の遊園地のグッズという豊かなインスピレーション源から構成されるレディ・トゥ・ウェア、レザーグッズ、フットウェア、アクセサリーの数々。ノスタルジーや遊び心、個性をブランドの誇るクラフトマンシップと自己表現の精神に融合させたプロダクトは、大人のデイリースタイルを豊かに彩る頼れる味方です。

「美しい経年変化を遂げたレザーバッグや、それを飾るチャームなどが象徴するように、スチュアートとコーチの個性へのコミットメントには大きな刺激を受けています」と、カイル・ングはクリエイティビティの源泉を明かします。「カルチャーをファッションよりも先に重視し、常に自己表現を軸にしてきたBrain Deadの本質と、コーチのアイデンティティが今回のコラボレーションで実現したカスタマイズには見事に表現されているのです。」

「カイルと私は、架空の遊園地のグッズ、すなわちマスコットやスーベニア、あるいはそれらを収集し、自分らしくカスタマイズしていくスタイリッシュなファンというアイデアに夢中になりました」と、ヴィヴァースは制作の舞台裏を振り返ります。「このプロジェクトにおいて最も興奮したのは、そこにひとつの架空の世界を作り上げるという壮大な発想そのものでした。」

「過度に洗練されすぎたり、画一的なものに少し飽きているのではないか」という現代の空気感を捉えたヴィヴァースは、個性を称えることの大切さを強調します。「人それぞれがアイテムをカスタマイズし、収集し、時間をかけて愛着を育てていく。そうした楽観性と自己表現の精神が、コレクション全体に流れているからこそ、今回のサプライズランウェイは非常に相応しいアプローチでした。コレクションの持つ即興性とエネルギーを、そのまま純粋な楽しさとして表現できたのです。」

刺繍入りのバイアスカット・ギンガムドレスやスカート、コットンのベビードールドレスやトップス、プリーツのプラッドスカートにはチャームやチェーンが寄り添い、ラグビーポロやメッシュジャージ、サイクリングトップといったヴィンテージスポーツウェアや東京ストリートの要素が調和を見せます。さらにコーチのヘリテージをベースにしながらBrain Deadの遊び心と反骨精神を語るレザーモトジャケット、スエードのアウター、グラフィックTシャツ、ポイントニット、ストライプシャツなどが揃い、クロシェチャームやパッチ、ピン、レイヤードスタイルが全体に取り入れられました。直感的なスタイリングや重ね着を楽しむことで、まるで長い時間をかけて着込まれ、カスタマイズされてきたかのような独自の個性が完成するレディ・トゥ・ウェア。仕様やディテールを重ねるほどに、纏う人のパーソナリティが浮き彫りになるような新しいファッション体験が約束されています。

ピンク、パープル、鮮やかなグリーンのジャカードバッグや、クロシェチャーム、エンボス加工のマスコットパッチ、パフディテールで装飾されたコーチのアイコンバッグ ”Tabby（タビー）” が登場し、 ”Empire（エンパイア）” バッグを含む各モデルには、コレクションのマスコットキャラクターであるKachi、Xerx、Zillyに着想を得た大胆なグラフィックが採用されました。さらに、ソフトビニールチャーム、ボタンセット、ステッカーパック、コレクタブルなランチボックス、Xerxをモチーフにしたスーベニアカップなどもラインナップされ、架空の世界観における思い出の品としての魅力をどこまでも強調しています。コレクタビリティと自由なカスタマイズという精神がさらに鮮烈な形で昇華されたレザーグッズ。伝統的なクラフトマンシップにストリートのDNAが融合したこれらのアイテムは、手にするだけで日常のスタイルを私的なアートへと変貌させる確かな存在感を放ち、大人のスタイリングに新たな可能性を提示します。