Brand JOY

時を刻むという行為が、コンマ数秒を争う極限の世界と結びついたとき、時計は単なる装身具を超えた、勝利への意志を宿すパートナーへと昇華されます。1860年の創業以来、タグ・ホイヤーが歩んできた道のりは、まさにモータースポーツの黄金時代を支え、共に進化を遂げてきた挑戦の記録そのものです。今春、F1日本グランプリの熱気が日本中を包み込む中、伊勢丹新宿店に現れる特別な空間は、ブランドが長年培ってきた「精密さ」という美学を、五感で味わうための贅沢な舞台となります。伝説の映画でスティーブ・マックイーンが愛したモデルから、最先端の技術を注ぎ込んだ新作まで。重厚な歴史の重みと、未来を切り拓く革新性が交差するこの場所で、私たちは自分自身の時間をさらに輝かせる、運命の一本に出合えるはずです。

モータースポーツの熱狂が最高潮に達するF1日本グランプリの開催に合わせ、タグ・ホイヤーは2026年3月25日（水）から3月31日（火）まで、伊勢丹新宿店 本館1階 ザ・ステージにてポップアップストアを開催します。F1の圧倒的なスピード感と情熱、そしてブランドが誇る卓越したパフォーマンスと精密な技術が共鳴するこの特別な空間は、オフィシャルタイムキーパーとしての誇りを体現する場となります。新宿の地で繰り広げられる、最高峰の時計製作とレースの融合に期待が高まります。

タグ・ホイヤーは1860年の創業から現在に至るまで、絶え間ない革新と不屈の挑戦心によってモータースポーツの歴史にその名を刻み続けてきました。一瞬の判断と精緻な時間計測が勝敗のすべてを決める過酷なレースの世界において、ブランドのクロノグラフは公式計時として、あるいは名だたるドライバーの腕元を支える存在として、その正確性と揺るぎない信頼を証明し続けています。長い年月をかけて磨き抜かれた技術は、今もなお私たちの信頼を繋ぎ止めて離しません。

20世紀初頭にまで遡るブランドの情熱は、1916年に1/100秒計測を実現した「マイクログラフ」や、ダッシュボード用の高精度クロノグラフ「タイム・オブ・トリップ」といった革新的な開発から始まりました。その志は「カレラ」や「モナコ」、「フォーミュラ1」といった、今や時計史のアイコンとなったコレクションへと脈々と受け継がれています。特に、映画「栄光のル・マン」でスティーブ・マックイーンが「モナコ」を着用した伝説的なエピソードは、スタイルにこだわる愛好家たちの間で今もなお語り継がれる特別な物語です。

「Designed To Win（勝利のために）」という、アイルトン・セナのレガシーに着想を得た新たなタグラインが掲げられた本ポップアップストアは、ブランドの新たな章を告げる没入型の空間です。エントランスを一歩踏み入れば、立体的なチェッカーフラッグをモチーフにしたウォールが来場者を包み込み、スピード、精密性、そして勝利への執念というブランドのDNAをダイナミックに表現しています。レーシングスピリットを肌で感じられるこの舞台は、自身のワードローブに新たな力を与えてくれる、頼れる味方を見つける場所としてふさわしい趣を湛えています。