2025.08.20
カテゴリ: キャンペーン
マーク ジェイコブスが大型キャンペーン「JOY（ジョイ）」を始動、アートとファッションを横断するシーズン企画
今季のキーワードはJOY。マークジェイコブスが打ち出すのは、買うこと以上に、身に着ける行為そのものを楽しむ姿勢です。ランウェイで芽生えたアイデアが街へ広がり、アートや体験と交差しながら一人ひとりのスタイルに着地していく。そんな動線を持つキャンペーンは、ワードローブの更新だけでなく、週末の予定や行き先まで軽やかに変えていきます。The Cristinaの凜としたシルエット、72 Spring Sneakerの抜け感、そしてミューズが歩くニューヨークの風景。多くの都会的な読者にとって、今季の装いを選ぶ指針になるはずです。
今秋、マーク ジェイコブスが掲げるテーマは「JOY（ジョイ）」です。シーズンを通じて展開される大規模キャンペーンで、ファッションを自己表現として明快に位置づけます。発火点はマークのランウェイノート。個性を核にしたクリエイティブな哲学を起点に、2025年フォールのJOYキャンペーンはファッションとアート、体験、ストーリーテリングを有機的につなげます。厳選された商品や限定コラボレーション、非日常的な体験、文化的パートナーシップを通じ、多感覚の旅路としてシーズン全体を設計。買い物の前後に生まれる体験まで含めて一つの物語として楽しめる点は、都市で忙しく過ごす読者にとって実用的で、日常の装いに新しい意味づけを与えます。
デビューの口火を切るのは、上質なスエード、大胆なムードのシューズ、新作ハンドバッグ、そして存在感あるレディ・トゥ・ウェアです。中心に置かれるのは「The Cristina（ザ クリスティーナ）」。彫刻的なシルエットが特徴で、日常のさまざまな瞬間にモダンなエレガンスを添えます。持ち方や光の当たり方で表情が変わるデザインは、通勤のミニマルな装いにも、週末のドレスアップにもなじみ、ワードローブの要として機能します。マークジェイコブスらしい都会的な緊張感が、シンプルなスタイルを鮮度高く見せてくれます。
同時に「72 Spring Sneaker（72 スプリング スニーカー）」が登場します。ヴィンテージのエッセンスを引き寄せつつ、スポーティな伝統と女性らしいエッジを一体化した一足です。レディ・トゥ・ウェア コレクションはマーク・ガールの多面的なスタイルを想定し、アップタウンの端正さからダウンタウンのシャープさまでシームレスに横断。テーラードにスニーカーを合わせる、ドレスに抜け感を与えるなど、日常で即戦力のコーディネートが思い浮かびます。機能とムードのバランスが良く、歩くシーンが多い日もスタイルのテンションを落とさずに過ごせます。
キャンペーンの映像は、監督兼撮影のニック・ニューボールド、スタイリングのステラ・グリーンスパンが舵取りを担います。ミューズはモナ・トゥーガード、シャオ・ウェン・ジュ、ダイアナ・シルヴァーズ。彼女たちが映すのは、フィルターを介さないニューヨークの美。街の隠れた一角が、スタイリッシュな映画的瞬間へと姿を変えます。ブランドの出自と都市のリアリティが交差するビジュアルは、写真や動画で切り取りたくなる空気をまとい、読者のライフログにも自然に重なります。服だけでなく景色までスタイルとして楽しめるのが今季の醍醐味です。
そのビジュアルと呼応するように、デビッド・シュリグリー、ハティ・スチュワート、デレック・アダムズという先駆的アーティストが「JOY」を大胆に解釈。皮肉を帯びたユーモアからポップ・シュールレアリスムまで、多彩な表現が織り重なります。今秋9月にデビュー予定の限定カプセルコレクションも予告され、各アーティストとのコラボレーションによる限定アイテムが、定番のワードローブを着こなせるアートとして再解釈。コーディネートの核にも差し色にも使える視覚的インパクトで、普段の服装に新しいリズムを生み出します。
JOYは、シーズンを通じて複数のコラボレーションとグローバルイベントで広がり、企画ごとに独自の表情を見せます。結果として、スタイルと創造性は常に更新され続ける生きた表現となり、そのすべてが「あらゆる方法でJOYを広める」という目的へ収束。参加型の構造は、国内外のファンが同じキーワードでつながる導線をつくり、オンラインとオフラインを横断して楽しめます。予定に合わせて触れ方を選べる点も、忙しい都市生活者にやさしい設計です。
本キャンペーンを展開するマーク ジェイコブス 表参道店では、オープン3周年を記念したスペシャルイベントを開催します。8月22日（金）から8月28日（木）の期間、最新バッグ「The Cristina（ザ クリスティーナ）」を含む対象商品を購入した方に、レタリングカリグラファーのHideya MOTO氏によるイニシャルのカリグラフィサービスを実施します。贈り物にも自分用にも、手元のストーリーを丁寧に刻める体験です。
税込55,000円以上の購入の方に、数量限定の表参道店3周年記念ポスターが用意されます。さらに、8月22日（金）19:00〜21:00にはセレブレーションパーティを開催し、オリジナルカクテルなども楽しめます。詳細は店舗へ問い合わせを。※オリジナルカクテルは数量限定・先着順となります。混雑状況により入場制限となる場合がございます。
展開店舗
全国のマーク ジェイコブス ストア
および
公式オンラインストア
https://rebrand.ly/fall2025_joy
ZOZOTOWN
https://zozo.jp/shop/marcjacobs/
問合せ先
マーク ジェイコブス カスタマーセンター
TEL：03-4335-1711
URL： https://www.marcjacobs.jp
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