Brand JOY

日々の暮らしは、決められた予定や繰り返しの習慣で形づくられていきます。けれども、いつもの道で目に留まった景色や、ふと交わした笑顔のように、何気ない時間にも気持ちを明るくする瞬間はあります。ケイト・スペード ニューヨークが日本向けに始動した「Play With Every Day – 毎日にあそびごころを」は、そうした日常の小さな喜びに目を向けるキャンペーンです。大人への一歩を踏み出す世代に向けて、自分らしい装いを楽しむことや、成長しても遊び心を持ち続けることの大切さを表現。バッグをきっかけに人と人がつながる場面や、街の風景を軽やかな物語へと変える映像を通じて、毎日を自分らしく彩るスタイルを提案しています。

ケイト・スペード ニューヨークが、日本のために制作したローカルブランドキャンペーン「Play With Every Day – 毎日にあそびごころを」を始動しました。ブランドが大切にしてきた前向きな気持ちや、日常に喜びをもたらすスタイルという考え方を、日本の女性たちの暮らしに寄り添う視点で表現する企画です。主な対象は、人生の新たなステージへ進もうとする次世代の女性たち。ファッションを通じて自分らしさを表現しながら、毎日の装いにJoy(喜び)と遊び心を取り入れることを提案します。

本キャンペーンが見つめるのは、大人へと成長していく過程で生まれる、自信やスタイルの変化です。自分に似合うものを選び、装いを通じて気持ちを表現することは、日々の暮らしを前向きに彩るきっかけにもなります。日本のカルチャーや感性を意識したフレッシュな表現によって、一人ひとりの個性に寄り添いながら、ブランドと日本の女性たちとのつながりを深めていきます。成熟することと、遊び心を持ち続けることは相反しない。そんなメッセージがキャンペーンの根底にあります。

大人になっても、あそびごころを

「Play With Every Day – 毎日にあそびごころを」が投げかけるのは、大人になることを理由に、自由な発想や自分らしい楽しみ方を手放す必要はないという考え方です。次世代の女性たちがいま感じている自信とは何か、そしてJoy(喜び)にあふれるスタイルとはどのようなものなのか。キャンペーンは、成長の節目にある世代の感覚に目を向けながら、それぞれが自分らしい答えを見つける姿を描きます。決まった大人像に自分を合わせるのではなく、個性や好奇心を大切にすることも、ブランドが伝えるメッセージの一つです。

その中心にあるのは、特別な予定がなくても日常の中に見つけられる、自由でのびやかな遊び心です。喜びを感じる時間は、休日や記念日だけに限られません。仕事へ向かう途中や職場で過ごす時間、次の予定までのわずかな空き時間にも、小さな発見や心が弾む出来事は生まれます。ケイト・スペード ニューヨークが掲げる前向きなスピリットを、日本の生活文化に重ね合わせることで、身近な場面から共感できるキャンペーンに仕上げています。

映像やビジュアルで表現されるのは、いつもの生活風景と、そこに加わる予想外の楽しさとの対比です。通い慣れた街や繰り返される日常の動作も、少し視点を変えるだけで、心が動く出来事へと変わります。街を舞台にしたフィルムでは、あらかじめ決められた筋書きに沿うのではなく、ありのままに現れるJoy(喜び)の瞬間を切り取っています。身につけるファッションアイテムや持ち歩くバッグも、自分の感覚に響くものを選ぶ楽しみの一部。手にしたときに自分らしさを感じられる存在が、いつもの日常に新たな彩りを添えます。

キャンペーンのビジュアルを形づくったのは、映像監督のザビエル・テラ（Xavier Tera）とフォトグラファーのジョシュア・ウィルクス（Joshua Wilks）です。テラが手がけたキャンペーンフィルムは、映画を思わせる温かな映像表現を通じて、日常の通勤風景をゲームのようなストーリーへと展開。見慣れた移動の時間に、意外性や楽しさが加わっていく様子を描きます。ウィルクスによる写真表現とともに、ブランドが大切にする明るさや軽快さを視覚的に伝える構成です。

映像の中で物語を動かす存在として登場するのが、ブランドのバッグ「マルゴー」です。通勤という日常の移動を小さな冒険へ導くきっかけとなり、実用性と洗練されたデザインを兼ね備えたバッグとして、さまざまな場面に寄り添います。公式オンラインストアに掲載されているマルゴー ショルダー バッグには、牛革のペブルレザーを用いたモデルがあり、ファスナー開閉や取り外し可能なチェーンも備えています。装いになじむデザインでありながら、持つ人の個性を映し出すアイテムです。同じバッグを持つ女性同士が街で出会い、笑顔を交わす何気ない場面にも、キャンペーンが大切にする喜びが表れています。ラインアップには、ホリデーシーズンに向けた新色「パーフェクトチェリー」も加わります。

「Play With Every Day – 毎日にあそびごころを」の 世界観を体験できるゲームを展開

キャンペーンの世界を店頭でも体験できるよう、デジタルゲームを使った企画も実施します。サイコロやLINEを使って進める人生ゲーム形式のコンテンツで、日々の小さな選択が自分だけのストーリーにつながっていくというテーマを体感できます。銀座旗艦店では、ゲームと連動した店内空間を巡りながら楽しめる特別な体験を用意。その他の店舗ではオンライン形式で展開します。開催は、2026年11月20日（金）から12月25日（金）までの銀座旗艦店を皮切りに、阪急うめだ本店が11月25日（水）から12月1日（火）、伊勢丹新宿店が12月9日（水）から15日（火）、ジェイアール名古屋タカシマヤと渋谷スクランブルスクエアが12月16日（水）から25日（金）まで。東京・大阪・名古屋の5店舗を舞台に、ホリデーシーズンの「Play With Every Day」を展開します。

「Play With Every Day – 毎日にあそびごころを」 コンテンツ対象店舗

銀座旗艦店​
開催期間：2026年11月20日(金)~12月25日(金)​ 
住所：東京都中央区銀座5-5-19　​1F, 2F, 3F (最寄り出口:銀座駅B5)​
電話：03-6274-6470 ​
営業時間：11:00 - 20:00 ​*イベント最終入場 19:30​ 
 
購入特典 
期間中ご来場のうえ​33,000円(税込)以上​お買い上げいただいた方に​クリアポーチとオリジナル オーナメントステッカーのセットをプレゼント。​
※    お一人様1個まで
来場特典 
期間中ご来場のうえゲームを楽しんでいただいた方にお好きなオリジナル オーナメントステッカーを1枚プレゼント。
​※　 QRコードより公式LINE友だち登録のうえ配布されるクーポンをご提示
※    お一人様1日1体験まで
※    ご参加条件を満たした中学生以上の方のみご参加可能

阪急うめだ本店 1階 バッグアトリエ イベントスペース​
開催期間：2026年11月25日(水)~12月1日(火)​
住所：大阪府大阪市北区角田町8-7​
電話：06-6313-7549​ ​
営業時間：10:00 - 20:00 ​

伊勢丹新宿店 本館6階 ザ・ステージ#6​
開催期間：2026年12月9日(水)~12月15日(火)​​
住所：東京都新宿区新宿3-14-1​
電話：03-3352-1111​​ ​
営業時間：10:00 - 20:00 ​

ジェイアール名古屋タカシマヤ 1階南エスカレーター横イベントスポット（洋品側)​​
開催期間：2026年12月16日(水)~12月25日(金)​
住所：愛知県名古屋市中村区名駅1-1-4​
電話：052-566-3805​ ​
営業時間：10:00 - 20:00 ​

渋谷スクランブルスクエア ショップ＆レストラン５階＋Ｑ（プラスク）グッズ内​
開催期間：2026年12月16日(水)~12月25日(金)​
住所：東京都渋谷区渋谷2-24-12​
電話：03-6419-7987​​ ​
営業時間：10:00 - 21:00 ​

上記4店舗 購入特典 
期間中ご来場のうえ33,000円(税込)以上お買い上げいただいた方にクリアポーチとオリジナル オーナメントステッカーのセットをプレゼント。
※    お一人様1個まで

上記4店舗 来場特典 
期間中ご来場のうえゲームを楽しんでいただいた方にお好きなオリジナル オーナメントステッカーを1枚プレゼント。
※　QRコードより公式LINE友だち登録のうえ配布されるクーポンをご提示
※　お一人様1体験まで
※　ご参加条件を満たした中学生以上の方のみご参加可能
 
いずれも無くなり次第終了

Brand Partner: GentleForces
Director: Xavier Tera
Photographer: Joshua Wilks
Production Company: Twin Brains Films
Director of Photography: Gianpaolo Lupori
Production Designer: Rika Nakanishi
Stylist: Elaine Jyll Regio
Hair: Kaz Fujiwara
Makeup: Rie Shiraishi
Nails: Hana4
Cast: Kotona Minami (@kotona_minami), Kiko (@kiko_magma), Miki (@miki_guutaramama)
Casting Directors: Yuuki Sakamoto, Kin Hage Inc.
Post-Production: Outpost