Brand JOY

夏期休暇の余韻が薄れ、再び街の中心部へと活気が戻る秋のロンドン。ブランドの本拠地であるこの巨大な都市を舞台に、何百万人もの人々が日々共有する通勤という営みに焦点を当てたバーバリーの2026年秋キャンペーンが幕を開けました。華やかなランウェイの非日常ではなく、変わりやすい天候やラッシュアワーの人混みといったリアルな日常の風景を通して、都市生活への愛着を詩的に描き出しています。過酷な自然環境から身を守るという創業時からの哲学を軸に、英国のヘリテージと現代的な軽やかさが見事に調和した、新しい季節を美しく彩るワードローブの数々です。

1856年の創業以来、英国の過酷な天候から人々を守るための革新的なアウターウェアを生み出してきたバーバリー。その比類なき機能美は探検家や軍人を支え、やがて都市を生きる人々の日常へと溶け込んでいきました。今回発表された2026年秋の最新キャンペーンでは、ブランドの原点であるロンドンを舞台に、現代の都市生活をかたちづくる「通勤」という営みに温かな光を当てています。

夏休みが終わりを告げ、再びロンドン市街へと戻ってくる活気ある時期。ブランドは今季のオータムコレクションにおいて、何百万人もの人々が共通して体験する「ロンドンらしい体験」として、仕事へと向かう道のりや帰路の足取りに敬意を表しました。ロンドン中心部のストリートを行き交う人々の群像劇を通し、慌ただしくも愛着に満ちた都市でのリアルな暮らしを美しく切り取っています。

公開された映像作品には、英国ファッション界を牽引するモデルのローズマリー・ファーガソンをはじめ、シェリフ・ドゥアンバやハオジエ・チーといった個性豊かなキャストが集結。朝のラッシュアワーの人波や、一日のうちに四季があるとも言われる変わりやすい英国の天候を彼らが軽やかに乗りこなす姿が印象的です。映像の背景には、ロンドン交通網の案内放送でお馴染みのマシュー・ストリートンの声を起用。彼の象徴的なナレーションが重なることで、映像世界が現実の心地よい生活リズムへと見事にリンクしていきます。

本キャンペーンに通底しているのは、英国特有の軽妙でほのかなユーモアです。日々の通勤そのものをひとつの「キャラクター」に見立てるというユニークな演出により、退屈になりがちな移動時間が豊かなストーリーへと変換されています。突然の雨や冷たい風など、あらゆる気候の変化にしなやかに適応する秋の装いを通して、都市という環境に対する深い愛情が独自の眼差しで表現されています。

2026 年オータムコレクションについて

変わりやすい天候や慌ただしいスケジュールに寄り添う機能的なアウターウェアは、ブランドの真骨頂です。2026年秋コレクションでは、創業者トーマス・バーバリーが開発した通気性と撥水性に優れた歴史的素材「ギャバジン」の系譜を受け継ぐアイテムが多数登場。軽量なトロピカルギャバジンを採用した「フォックスフィールド トレンチコート」や、よりアクティブなナイロン素材の「リーデナム トレンチコート」、そして極上の柔らかさを誇るウールツイルやしなやかなレザーで仕立てられたクロップド丈の「メイフェア トレンチジャケット」など、メゾンの象徴であるシルエットが現代のライフスタイルに合わせて多彩に再解釈されています。

さらに、英国の伝統的なテーラリング技術を継承しながらも、リラックスしたシルエットと軽量素材によって現代的な軽快さを獲得したウェアも充実しています。ブランドのアイデンティティであるチェック柄は、色調を合わせたディテールやハウスチェックのトリムとしてポロシャツなどにさりげなく配置され、質感豊かなレザーパーツとともに洗練されたコントラストを生み出しています。ピンストライプを効かせた「ブルームズベリー ハリントンジャケット」や、ダブルブレストの「デンベリー」ラインのコート、そして最高級のカシミアを用いたニットウェアやウールブランケットケープを重ねることで、伝統美とモダンな実用性が交差する美しいレイヤードスタイルが完成します。

完璧なワードローブを締めくくるアクセサリーコレクションは、ブランドの豊かなヘリテージと現代的な機能美の結晶です。フットウェアには、シャープなポインテッドトゥの「コッツウォルズ パンプス」や洗練された「ナイトランナー スニーカー」にくわえ、乗馬の優雅な伝統からインスピレーションを得た「ハントレーブーツ」が揃います。馬具に由来する堅牢な美しさを備えたブーツが、足元に凛とした気品を演出。さらに、「コッツウォルズ トート」や実用性に優れた「B クリップ メッセンジャーバッグ」、シティチェック柄を纏ったバッグの数々が、都市を生きる人々の日常を美しくサポートします。

https://jp.burberry.com/


【Editor's View】
トレンチコートの原型であるタイロッケンコートが誕生した19世紀末、バーバリーの服は未開の地や過酷な自然環境へ挑む人々のための「実用的なギア」でした。時を経て、現代における過酷な環境が「ロンドンのラッシュアワーや予測不能な天候」へと変化した今、本キャンペーンはブランドが常に人々のリアルな生活に寄り添ってきた事実を改めて証明しています。ブランドの象徴である「馬上の騎士（EKD）」が示すように、英国ファッションの根底には常に乗馬文化の伝統が息づいていますが、今回の「ハントレーブーツ」のようにアーカイブに裏打ちされた確かな実用性が、都市生活における究極のエレガンスへと昇華されている点に、老舗メゾンの凄みを感じます。