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バーバリー BURBERRY が描く夏のロンドン、2025年サマーキャンペーン「It's Always Burberry Weather: London in Love」を発表

「この映画のようなキャンペーンを通じて、バーバリーのラブストーリーに新たな息吹を吹き込みました。そこにあるのは、ユーモアと楽観、そしてもちろん、予測不能なイギリスの天候です」──チーフ・クリエイティブ・オフィサー、ダニエル・リー

2025年サマーキャンペーンのローンチに際し、バーバリーは1990年代後半から2000年代初頭の映画にインスパイアされた7本のショートフィルムを制作。ロンドンに暮らす人々の恋愛模様を描いたロマンティックコメディから着想を得たストーリーが展開されます。

物語のテーマは「LOVE」「LIFE」「RAIN」。なじみ深いストーリーとウィットに富んだ会話で彩られるこの都会の寓話には、アカデミー賞受賞経験を持つケイト・ウィンスレットをはじめ、エイミー・ルー・ウッド、チェン・クン、ジョディ・ターナー＝スミス、マイケル・ウォード、ニコラス・ホルト、リチャード・E・グラント、ソン・ソックといった豪華な俳優陣が出演。さらに、世界的に活躍するモデル、デヴィッド・ギャンディ、リウ・ウェン、ナオミ・キャンベルが登場し、華やかさを添えています。台詞はないものの、煌びやかな鎧をまとい馬上に佇む騎士が特別ゲストとしてシーンに加わり、幻想的な世界観を引き立てます。

本キャンペーンは、トレンチコートの伝統と、夏仕様に再解釈されたそのスタイルを讃えながら、ロマンティックな要素とイギリス特有の気まぐれな天候を織り交ぜたストーリーを展開。どしゃぶりの雨が降りしきるシーンでは、あらゆる気候に適応するバーバリーの革新性を強調しています。クラシックなトレンチコートと共に、新作のシーズナルアイテムが登場し、2025年サマーコレクションの新たなシルエットを際立たせています。

「2025年サマーキャンペーンは、創業当初から受け継がれるバーバリーの理念『衣服は人を天候から守るものであるべき』を讃えるものです。同時に、このキャンペーンは、バーバリーが究極のトレンチ、そしてレインウェアブランドであることを象徴する、革新性とクラフツマンシップを映し出しています。」──ジョシュ・シュルマン（バーバリー チーフ・エグゼクティブ・オフィサー）

映画のような世界観を表現する本キャンペーンにあわせ、ウィンドウディスプレイや店頭でのプロモーションなど、多岐にわたるマーケティング活動が展開されます。

ウィンドウおよび店舗内アクティベーション

2025年サマーコレクションを反映したウィンドウディスプレイでは、ロンドンの夏に満ちる喜びを表現。繊細な藤の花やパステルカラーの花々がブティックを彩り、ロンドンの路地やアーチを覆うように咲き誇る情景が再現されています。また、空間全体にはライムウォシュ仕上げの壁材を施し、ロンドンの歴史的建築にインスパイアされたディテールが、コレクションのカラーパレットや質感と響き合います。

主なスタイル

バーバリーのトレンチコートは、あらゆる天候に対応する究極のアウターウェアです。1879年にトーマス・バーバリーが開発したギャバジンは、高機能素材の先駆けとして称賛されてきました。撥水性に優れ、軽量かつ通気性のあるこの素材は、季節を問わず幅広いスタイルに対応可能。その多用途性こそが、バーバリーがレインウェアブランドとして確固たる地位を築き続ける理由です。

バーバリーの揺るぎない伝統を象徴するトレンチコートとカーコートは、イギリス・ヨークシャー州キースリーにある自社工場で織り上げられたギャバジンを使用し、内側にはアイコニックなバーバリーチェックのコットンライニングを施して仕立てられています。さらに、これらの定番スタイルを進化させたキャッスルフォード トレンチコートも登場。より軽量なギャバジンを使用し、ライニングを部分的に施すことで、夏の装いに最適な仕様となっています。

また、ブランドのアイコンから着想を得た新たなシルエットも登場。トレンチコートのディテールは、ボンディング加工を施したジャケットや流麗なシルクドレス、バーバリーチェックのストラップが印象的なアイテムへと昇華されています。コレクション全体に軽やかさが漂い、アーカイブピースはクロップ丈やドレープシルエットへと進化。カットアウトやジップが加えられ、よりモダンで機能的なデザインへとアップデートされました。さらに、素材の革新を得意とするバーバリーの伝統を反映したライトジャケットには、プリンス・オブ・ウェールズ・チェックを取り入れた3層構造のウールや、バーバリーチェックを織り込んだビスコースシルクが採用されています。

クリエイティブディレクション：ダニエル・リー
アーティスティックディレクション：Lane & Associates
監督：デイビッド・レーン
撮影監督：ブノワ・ドゥローム
フォトグラファー：ドリュー・ヴィッカース
音楽：プリファブ・スプラウト

#ItsAlwaysBurberryWeather
#LondoninLove

〈お問合せ先〉

バーバリー・ジャパン
0066-33-812819

https://burberry.com

　　　　　　　

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