Brand JOY

ホリデーシーズンの楽しみ方に、決まった正解はありません。華やかなパーティーへ向かう夜も、思いがけない出来事に振り回される時間も、自由な発想で楽しんでしまう。そんな軽やかな精神を、マーク ジェイコブスが2026年のキャンペーン「LET IT JOY」に込めました。舞台は記録的な大雪に覆われたニューヨークのホテル。ミーガン・ステルターが演じる主人公は、招待されたパーティーの部屋番号が分からないまま、ホテルの中を探し回ることになります。ユーモアに満ちたストーリーには、バッグやシューズ、冬のウェアが登場し、装いも物語の一部として展開。ファッションを身にまとう楽しさと、予測できない夜の高揚感を重ねたホリデーキャンペーンです。

2026年のホリデーシーズンに向けて、マーク ジェイコブスが新たなキャンペーン「LET IT JOY」を発表しました。主演を務めるのは、エミー賞にノミネートされた俳優・コメディアンのMegan Stalter（ミーガン・ステルター）。一年を通じて映画のような演出と個性豊かな登場人物を軸に、ストーリー仕立てのキャンペーンを展開してきたブランドが、今回はResort 2026コレクションとともに、ホリデーならではの物語を描きます。

「LET IT JOY」の舞台となるのは、ファッションやカルチャー、ユーモアが日常の風景に溶け込むニューヨークです。マーク ジェイコブスらしい大胆な装いと予想外の出来事を組み合わせ、街が祝祭ムードに包まれる季節の高揚感を表現しています。華やかさを前面に押し出すだけでなく、登場人物それぞれの個性や自然な振る舞いを物語に取り込むことで、ニューヨークのエネルギーを感じさせるキャンペーンに仕上げています。

ストーリーの発端は、ホリデーシーズンを目前にしたニューヨークを襲う記録的な大雪です。ミーガン・ステルターが訪れたのは、街のダウンタウンにあるホテル。そこにはパーティーへの招待状が届いていましたが、肝心の開催場所を示す部屋番号が記されていません。行き先が分からないままホテル内を探すことになった彼女の一夜は、次々と予想外の展開を迎えます。雪に閉ざされた街とホテルという限られた空間を舞台に、ホリデーの夜がコミカルな騒動へと変わっていきます。

ホテルの中をさまようミーガン・ステルターの姿を、複数のコミカルな場面でつないだ構成も今回の見どころです。部屋を探すという小さな出来事が、衣装を変えながら展開する華やかなホリデースペクタクルへと広がっていきます。そのストーリーに自然に入り込むのが、The Scene Bag（ザ シーン バッグ）やThe Tote Bag（ザ トート バッグ）をはじめとするResort 2026コレクション。バッグやウェアは背景に置かれた商品紹介ではなく、場面ごとの装いを形づくり、物語の進行にも関わる存在として登場します。

キャンペーンのテーマについて、ミーガン・ステルターはマーク ジェイコブスとの相性の良さをホリデーシーズンになぞらえています。「Marc Jacobsと私は、特にホリデーシーズンにおいて最高の相性だと思います。『Let It Joy』は、誰かの許しを待たずに楽しむことがテーマ。だから、キラキラしたものを身につけて、思いきり楽しんでほしいです」とコメント。周囲の期待や決まりにとらわれず、自分の気分に従って装い、季節を楽しむというメッセージが、彼女らしいユーモアとともにキャンペーンの中心に据えられています。

ミーガン・ステルターを取り巻く出演者にも、ニューヨークのカルチャーシーンを象徴する多彩な顔ぶれが揃いました。バスケットボール界からは、New York Knicksのセンターを務めるAndre Drummond（アンドレ・ドラモンド）が参加。ソーシャルメディアで活躍するAshtin Earle（アシュティン・アール）、Interview magazineの編集長でスタイリストでもあるMel Ottenberg（メル・オッテンバーグ）、モデル・俳優のKai Schreiber（カイ・シュレイバー）、デザイナー兼スタイリストのMiyako Bellizzi（ミヤコ・ベリッツィ）も登場します。スポーツ、ファッション、デジタルメディアなど異なる分野で活動する人物を同じ物語に迎えることで、ニューヨークらしい多様な個性が交差する世界をつくり上げています。

「LET IT JOY」が目指すのは、キャンペーンを商品のイメージビジュアルとして完結させず、物語そのものを楽しめるエンターテインメントへと展開することです。登場人物はファッションとカルチャーの間を自由に行き来し、グラマラスな装いの中にもユーモアを忘れません。見ることで楽しめる映像でありながら、そこに登場するアイテムを身にまとうことで、キャンペーンの世界観を日常へ取り込める構成です。商品もまた、ストーリーを進める役割を担っています。ミーガン・ステルターが身の回りの必需品を収めるバッグから、ゲストたちのパーティーの楽しさを運ぶトートバッグまで、それぞれのアイテムが登場人物の行動や場面と結び付きます。ファッションを物語の背景ではなく、人物の個性や出来事を表現する手段として扱うところに、マーク ジェイコブス独自のクリエイティブな姿勢が表れています。

ホリデーギフトシーズンを彩るResort 2026コレクションでは、定番バッグの新しい表情に加え、冬の装いを支えるウェアやフットウェア、小物まで幅広く展開します。バッグは「The Scene Bag」に新サイズが加わり、「The Tote Bag」は季節感のある新色で登場。シューズでは「The 72 Spring Street Sneaker（ザ 72 スプリング ストリート スニーカー）」を中心に、「The Aspen Winter Boots（ザ アスペン ウィンターブーツ）」も揃えています。さらに、寒い季節のスタイリングに存在感を添える「The Puffer（ザ パッファー）」をはじめ、「The Scene Wallet（ザ シーン ウォレット）」、スモールレザーグッズ、アクセサリーもラインアップ。Marc Jacobs beautyもギフト候補に加わりますが、Marc Jacobs Beautyは日本未展開です。バッグやシューズだけでなく、冬のレイヤードスタイルから日常使いの小物まで、贈る相手やシーンに合わせて選べる内容となっています。

Resort 2026コレクションは、世界各国のマーク ジェイコブス ブティックおよび公式オンラインストア（marcjacobs.jp）で発売されます。キャンペーンの限定コンテンツや、ホリデーシーズンに向けた新しい情報は、ブランドの公式Instagramアカウント「@marcjacobs」とMarc Jacobs Japanオフィシャル LINEを通じて順次公開される予定です。コレクションの展開と連動しながら、映像やソーシャルメディアを通じて「LET IT JOY」の世界を楽しめる仕組みです。