2026.10.22
カテゴリ: キャンペーン
フェラガモ 2026年ホリデーキャンペーン「The Joy of Loving 愛することの喜び」、ハリウッドのルーツと家族愛の交差点
煌びやかなイルミネーションが街を包み込む季節、ラグジュアリーブランドが届けるメッセージは、私たちの心に豊かさを問いかけます。フェラガモが発表した2026年のホリデーキャンペーン「The Joy of Loving」は、メゾンの核である「家族への愛」を現代的な視点で再解釈した壮大なプロジェクトです。クリス・ジェンナーをはじめ、時代を象徴する多彩な才能たちが実際の家族やパートナーとともにレンズの前に立ち、多様な絆の形を表現しました。ハリウッド映画のオーディションをオマージュしたドラマチックな映像美と、名作バッグ「HUG」などホリデーシーズンを彩る華やかなコレクションの全貌です。
フェラガモが発表した2026年のホリデーキャンペーンは、メゾンが長年大切に守り抜いてきた哲学に光を当てています。テーマとして掲げられた「The Joy of Loving 愛することの喜び」には、豊かな人生の営みこそが真の美しさを形作るという、ブランドの揺るぎない信念が込められています。
この価値観の根底には、創業者サルヴァトーレ・フェラガモが抱き続けた創造への情熱と、愛する家族を支えたいという深い愛情が存在します。1960年代に妻のワンダへと託されたその尊い遺産は、現代においてフェラガモファミリーとクリエイティブ・ディレクターのマクシミリアン・デイヴィスの手によって、新たな時代の表現へと昇華されています。
ブランドが歩んできた軌跡は、まさに世代を越えてつながる愛情の記録そのものです。マクシミリアン・デイヴィスは、フェラガモにおける家族の存在の大きさを強調し、デザインのプロセスにおいても常に血のつながりや世代間の継承を意識していると明かします。ひとつのアイテムが年齢の異なる人々にどう寄り添い、どれほど長く愛され、次の世代の手に渡っていくのかという視点が、彼のクリエイションを支える重要な軸となっています。
この温かなメッセージを視覚化したビジュアルは、ディレクターのクララ・カレンとフォトグラファーのイリヤ・リプキン、そしてスタイリストのミヤコ・ベリッツィという気鋭のクリエイター陣によって制作されました。ハリウッドの映画文化とともに発展してきたメゾンのルーツに敬意を表し、映像はクリス・ジェンナーが架空の映画監督に扮するシーンからドラマチックにスタートします。
言わずと知れたセレブリティ一族の支柱として、深い愛情で家族をまとめ上げてきたクリス・ジェンナー。彼女は作中のドキュメンタリー風インタビューにおいて、自身の人生にいかに家族との結びつきが不可欠であったかを率直な言葉で振り返ります。さらに映像はスクリーンテストを模したオーディションの風景へと移行し、今回のために集められた多彩な顔ぶれが次々と映し出されていきます。
キャストたちはカメラの前で、一人ひとりが胸に抱く愛の形やその喜びについて、飾らない言葉で語りかけます。続く本編の映像では、伝統的な血縁関係という枠組みに留まらず、深い信頼で結ばれたパートナーや友人同士など、自らの意思で築き上げた多様な家族のあり方が優しく切り取られています。
被写体として登場するのは、現代のカルチャーを牽引する多様な才能たちです。アクティビストの一面を持つモデルのパロマ・エルセッサーは、音楽家でモデルの弟セージとともに姉弟の絆を披露します。さらに、ソウル界の伝説的な系譜に連なるザ・ウォマック・シスターズや、気鋭のバンドであるバー・イタリアの面々、そしてドラマーのジェズミ・フェミとモデル兼スタイリストのチリータのカップルが、それぞれの親密な関係性をカメラの前で表現しています。
映画界からは、俳優や監督として確固たる地位を築くジョアン・チェンと娘のオードリー・フイ、演技指導で知られるナンシー・バンクスと俳優の息子ベニー・バックリーが親子で共演しました。加えて、マルチクリエイターとして活躍するソフィア・テスティーノは愛犬のサイコとともに登場し、人間と動物の間に生まれるかけがえのない愛情を静かに伝えています。
このキャスティングの意図について、マクシミリアン・デイヴィスは「家族という概念に対し、パーソナルで強い思い入れを持つ人々を揃えることが不可欠だった」と明かします。作られた設定ではなく、実際の家族やパートナー同士を起用することで、レンズの前に嘘のない自然な親密さを引き出すことを狙いました。その作為のない瞬間にこそ、今回のテーマである愛の喜びが宿ると彼は確信しています。
映像の中で紡がれるのは、友人や恋人、そして親と子が体を寄せ合い、互いの存在を慈しむ私的なひとときです。それぞれの人生を豊かにする多様な絆の形が、優雅な映像美とともに描き出されます。劇中でクリス・ジェンナーが残した「愛することの喜びは、いつまでも大切にしたいもの」という言葉が、キャンペーン全体を貫く普遍的な真理として静かに響き渡ります。
物語のクライマックスでは、出演者全員が映画のプレミア上映を祝うために一堂に集います。歓喜を分かち合う彼らの姿は、ブランドが創業時から重んじてきた人間らしい温もりや、未来へ向けた愛の精神そのものです。また、ムービーのみならずボビー・ドハティが手掛けた静物写真（スティルライフ）においても、祝祭のムードを彩るフェラガモの最新コレクションが強い存在感を放ちます。
今季を象徴するアイテムとして、抱きしめるようなシルエットが特徴の「HUG（ハグ）」や、洗練された「Ferragamo Cara（フェラガモ カラ）」といったバッグコレクションがラインナップされています。足元には、輝くクリスタルでガンチーニを表現したサテンパンプスや、永遠の定番である「VARA（ヴァラ）」のバレリーナシューズ、繊細なゴールドの装飾が目を引くスティレットサンダルなどが揃い、愛に満ちたホリデーシーズンを華やかに演出しています。
Creative Director: Maximilian Davis
Creative Agency: Starkman & Associates
Photographer: Ilya Lipkin
Director: Clara Cullen
Stylist: Miyako Bellizzi
Talents: Kris Jenner, Paloma Elsesser, Sage Elsesser, Nancy Banks, Benny Buckley, Bar Italia, Ch’lita, Sofia Testino & Siko, The Womack Sisters, Joan Chen, Audrey Hui,
【Editor's View】
創業者サルヴァトーレ・フェラガモが「夢の靴職人」としてハリウッドで成功を収めた1920年代から、メゾンと映画文化は密接な関係を築いてきました。今回のキャンペーンでクリス・ジェンナーを架空の映画監督に据え、スクリーンテスト形式を採用したのは、その輝かしい歴史への鮮やかなオマージュです。また、伝統的な血縁関係にとらわれず、アーティストのコミュニティや愛犬との絆までを「家族」として等価に描写するマクシミリアン・デイヴィスの手腕は、老舗メゾンの伝統を守りながらも価値観を現代へと見事にアップデートしています。
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