2025.09.12
カテゴリ: キャンペーン
コーチがFall 2025「Revive Your Courage」を発表、幾田りら、ソヨン、エル・ファニングが導く自己発見のストーリー
秋の気配とともに、コーチが差し出すのは勇気の物語です。Fall 2025キャンペーン「Revive Your Courage（進もう、私の心のままに）」は、誰もが心の奥にしまっていた無邪気な好奇心を呼び戻し、もう一歩先の自分へ進む力を映像とビジュアルで解き明かします。物語の鍵を握るのは、ブランドの象徴であるTabby（タビー）。バッグという日常の相棒を通じて、装いと感情が結び付く体験を提示します。幾田りら、ソヨン、エル・ファニングという異なる文脈を持つ表現者が並び立つことで、世代やカルチャーを横断する視点が生まれ、秋のワードローブ更新に意味のある選択肢を与えてくれます。
コーチはFall 2025のキャンペーンとして「Revive Your Courage（進もう、私の心のままに）」を発表しました。掲げるのは、子どもの頃に抱いた「何にでも挑める純粋な気持ち」を呼び起こし、新しい冒険に踏み出すという主題です。ブランドパーパス「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」を映像と言葉に置き換え、未知へ向かう決意とその先に開く未来を映画的なトーンで描出します。読者にとっては、秋の装いを選ぶ行為を自己発見のプロセスへ更新してくれる提案と言えます。
今回の顔ぶれは、コーチのグローバルアンバサダーに新加入した幾田りら、韓国のガールズグループ「i-dle」のソヨン、そして継続起用のエル・ファニングの3名です。幾田は幼少期から音楽に向き合い、シンガーソングライターや声優、YOASOBIのボーカルikuraとして国内外で存在感を拡大。多面的な活動歴が、キャンペーンの多層的な視点に説得力を与えます。異なる領域で培われた個性が並ぶことで、コーチのメッセージが幅広いライフスタイルに自然に届く構成です。
幾田の真っすぐな姿勢は、恐れに足を止めず自身を受け入れる行為の連続として描かれます。コーチはその在り方に共感し、「Courage to Be Real」を彼女と共に届けていくと表明。加えて、ジャンルを横断する音楽性と独自のスタイルで注目されるソヨンが参加し、エル・ファニングとともに「Revive Your Courage」の世界観を多彩に体現します。読者視点では、異なる価値観の並置が、装いの解釈を広げるヒントになります。
コーチCMOのジューン・シルバーステインは、幾田とソヨンがエル・ファニングと語り手になる意義を強調しました。世界各地でZ世代に行ったインタビューからは、夢や希望にまつわる具体的なエピソードが集積。ブランドの物語は、彼らの実感に基づく声を素材に編み直されています。ファッションのコミュニケーションが一方向ではなく共創型であることを示す点に注目したいところです。
同時に浮かび上がったのは、「自分にはできないかもしれない」という不安や「完璧でなければ」という圧力でした。こうした心情への応答として、本キャンペーンは設計されています。子どもの頃の迷いのなさを思い出し、新しい冒険へ歩を進め、自身の中に眠る可能性を探るというメッセージは、世代や文化の壁を越えやすい構造です。日々の装いにも、挑戦の小さなきっかけを差し込める視点が提示されています。
映像パートでは、監督ヨヴァン・トドロヴィッチのもと、エル・ファニングが主演を務めます。物語は型にはまった日常に窮屈さを抱える主人公が、突然、子どもの自分と入れ替わる場面から始動。視聴者は、記憶と現在が交差する演出を通じて、忘れていた感覚へアクセスします。映像の文法を活用し、ブランドの主題を体験的に伝える設計が巧みです。
束縛のない幼い自分は好奇心に満ち、大人の自分と追いかけっこを展開します。中心に置かれるのはコーチのアイコンバッグ「Tabby（タビー）」。このバッグが自分らしさを取り戻す契機となり、主人公は日常の枠から解き放たれていく流れです。終盤で彼女は一人に戻り、「Tabby（タビー）」から「Something New（新しい世界へ）」と記されたチケットを取り出して微笑みます。プロダクトを物語のスイッチとして機能させる手法は、バッグを選ぶ意味を感情レベルで確かめたい人に有効です。
さらに、幾田りらとソヨンが出演する2本のショートフィルムも展開。監督テイトル・アーダルによる「Carry All Your Expressions with Tabby（自分らしく、タビーと進もう）」は、個性と多面性を掬い上げる構成です。幾田は二つの異なる「Tabby（タビー）」を通して自身のスタイルの二面性を可視化し、ソヨンはディレクター、スタイリスト、セレブリティなど多役を演じ、それぞれに似合う「Tabby（タビー）」を携えます。読者にとっては、同一モデルでも素材やカラーで印象を切り替える実用的なヒントになります。
スチール撮影はフォトグラファー、エレイン・コンスタンティンが担当。自然の風景の中で切り取られた3人は、自由で可能性に満ちた表情を見せます。屋外光の使い方は、レザーの質感や色の深みを引き出しやすく、秋のスタイリングに取り入れたい配色の参考にもなります。
コーチのクリエイティブ・ディレクター、スチュアート・ヴィヴァースは「今の世代が持つ前向きなエネルギーと、自分らしさを尊ぶ姿勢を讃えたい」と語り、エレイン・コンスタンティンの自信あるポジティブなスタイルが現行の世界観と合致したと説明します。写真と言葉の方向性が揃うことで、視覚からもメッセージが読み取りやすい構成に仕上がっています。
キャンペーンが紹介するFall 2025コレクションでは、ペブルレザー、ナチュラルグレインレザー、スエードといったコーチの定番素材が再解釈されます。アイコンバッグ「Tabby（タビー）」は「Loved Leather（ラブド レザー）」「Spazzolato Leather（スパッツォラート レザー）」「Quilted Suede（キルティング スエード）」など多素材で主役に。質感の違いを軸に選べるため、オンは艶のあるスパッツォラート、オフは温かみのあるスエードといった使い分けがしやすい点が魅力です。
一方で、「Brooklyn（ブルックリン）」「Empire（エンパイア）」「Bleecker（ブリーカー）」などニューヨーク由来のバッグや、「Soho Sneaker（ソーホー スニーカー）」が全ルックの土台に機能。クロップドレザージャケット、オーバーサイズのアップサイクルデニム、プリーツ入りデイドレス、チェック柄のテーラリングなどが秋の装いを支えます。シューズとバッグを共通トーンで揃え、アウターで質感差をつくると完成度が上がります。
「Revive Your Courage（進もう、私の心のままに）」は、「On Your Own Time（私は、わたしの時間を生きる）」「Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）」に続く文脈で、コーチの「エクスプレッシブ ラグジュアリー」を一段深める試みです。自分らしさを尊重し、表現を後押しするラグジュアリーの定義は、購買前後の体験を含めて装いを自分の言語に変換したい人に相性が良いアプローチです。
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@coach_japan; #CoachJapan
Director: Jovan Todorović (Elle), Teitur Ardal (SOYEON and Lilas)
Photographer: Elaine Constantine
Director of Photography: Steve Annis (Elle), Teitur Ardal (SOYEON and Lilas)
Production Company: Smuggler
Stylist: Olivier Rizzo
Movement Director: Paul Sadot
Hair: Jenda Alcorn (Elle), Chun A Ram (SOYEON), Oh Ji Hye (Lilas)
Makeup: Erin Ayanian Monroe (Elle), Kim Haemin (SOYEON), Tamayo Yamamoto (Lilas)
Manicurist: Kimmie Keyes (Elle), Kim Jin Sol (SOYEON), Tamayo Yamamoto (Lilas)
Stylist: Samantha McMillen (Elle), Kim Young Man (SOYEON), Keita Sasaki (Lilas)
Music: Félix Lajkó, “Citerás” (Elle), Deki Alem, Coco Morier, “Explosions” (SOYEON and Lilas)
Creative Agency: APE_CC
Creative Strategy: Mandai Loop
SOCIAL MEDIA: @Coach; @coach_japan; @ellefanning; @lilasikuta; @tiny.pretty.j
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