2025.06.13
カテゴリ: キャンペーン
フェンディ スペインの歌姫アイタナと彩る、2025年サマーコレクションの最新キャンペーン
フェンディが2025年サマーコレクションのキャンペーンに迎えたのは、スペインを代表するシンガーであり女優のアイタナ。ブランド100周年という節目にふさわしく、アイタナとの深い関係性がキャンペーンの随所に表現されています。舞台は彼女の自宅、音楽は最新シングル「Segundo Intento」、ストーリーは好奇心と発見に満ちたフェンディの世界。カール・ラガーフェルドの遺産に新たな視点を重ねながら、ラフィアやデニム、赤珊瑚のモチーフが織り成す地中海のエレガンスが描き出されます。映像と音楽が呼応しながら展開される本キャンペーンは、2025年の夏を彩る新しい感性の誕生を告げています。
フェンディ（FENDI）は2025年サマーコレクションのデジタルキャンペーンに、スペイン出身で歌手、女優、ソングライターとして活躍するアイタナ（Aitana）を起用しました。私生活でもフェンディを愛用する彼女は、2025年2月に開催されたフェンディの2025-26年秋冬コレクションのショーにゲストとして登場し、ブランド100周年の節目をともに祝いました。今回のキャンペーンでは、フェンディとアイタナの間に築かれた信頼と絆が再び鮮やかに浮かび上がっています。
2025年サマーコレクションが持つ軽やかなサマースピリットを、アイタナは彼女ならではの躍動感で体現します。今回のキャンペーン映像は、2025年6月8日にフェンディの公式チャンネルで公開され、アイタナ自身の最新シングル「Segundo Intento」がそのサウンドトラックとして起用されました。この楽曲は、自己再生をテーマに掲げた作品で、探求とエスケープというコンセプトを情感豊かに描いています。2025年5月30日にリリースされたアルバム「CUARTO AZUL」にも通じるこの曲は、アングロポップやグローバルポップに影響を受けたアップテンポな音楽性が魅力です。
映像の幕開けは、アイタナが自宅の玄関で「ピーカブー（Peekaboo）」バッグを見つけるシーンから始まります。そこから、2025年サマーコレクションの冒険的なストーリーが動き出します。「バゲット（Baguette）」、「サンシャイン ショッパー（Sunshine Shopper）」、「ピーカブー ソフト（Peekaboo Soft）」といったメゾンのアイコンバッグが次々と登場し、彼女の好奇心をかき立てます。その刺激に導かれるように、アイタナは自宅の中を次第に探索し始めるのです。
アイタナが歩を進めるごとに、日常の空間はたちまち発見に満ちた幻想的な舞台へと様変わりします。フェンディの世界へと引き込まれていく彼女を包むのは、2025年サマーコレクションを象徴するラフィアやデニム、コーラルバンダナといった素材とパターンです。豊かなテクスチャーと熟練のクラフツマンシップによって描かれる万華鏡のような色彩が広がり、フェンディが持つ芸術性とアイタナ自身の創造性とが重なり合い、新たな表現が芽生えていきます。
フェンディは100周年の節目にあたり、ブランドの歩みを振り返りながら未来への視線を明確にしています。2025年サマーコレクションは、1977年に回帰し、カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）が1978年春夏に初披露したプレタポルテに改めて焦点を当てたものです。ランウェイではなく、伝説的なショートフィルム「イストワール・ドオー（Histoire d’Eau）」を通じて語られた物語が、今、再びフェンディの美学としてよみがえります。
ローマの夏の日差しとイタリアの海辺の活気に着想を得た2025年サマーコレクションでは、軽やかな素材のカジュアルな装いが、繭のようなシルエットと自然を想起させる刺繍によって格上げされています。「イストワール・ドオー」に登場したアーカイブモチーフを引用した彫刻的な赤い珊瑚のフォルムが、華やかなバンダナの花柄や大きな水中花とともに現れ、全体のビジュアルに一貫したリズムをもたらします。カラーパレットには、コーラルレッド、テラコッタ、シーフォーム、バターミルク、アイスレモン、そしてオーシャンブルーといった、海辺のフェンディならではの自由で鮮やかな感性が表現されています。
フェンディ 2025年サマーコレクションは、フェンディ直営店、および公式オンラインストアfendi.comで展開中です。
#FendiSummer
Artist: Aitana @aitanax
Photographer/Director: Sophie Jones @sophographylondon @kintzing_
Creative: Antonio Moscogiuri @antoniomoscogiuri
DOP: Louis Evennou @louis_evennou
Set Designer: Adrià Escribano @adrianoescribano
Personal Stylist: Isabel Greece @isagreece
Hair Stylist: Jesús De Paula @jesusdepaula
Make-Up Artist: Alex Saint @alex_saint
Manicurist: Maritza Andrea
Executive Producer: Christian Lucidi @christianlucidi @juicecreative
Production: Rosita Cannata and Iñaki Viladomat @elementactile @juicecreative
Production Coordinator: Alejandro Gonzalez
Location: Casa Carvajal @casa.carvajal
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