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コーチの新キャンペーン「On Your Own Time」自分のペースで生きる勇気を讃えるストーリー

コーチは、新たなブランドキャンペーン「On Your Own Time（私は、わたしの時間を生きる）」を発表しました。本キャンペーンには、グローバルアンバサダーであるエル・ファニング、グーリーナーザー、Kōki,、イ・ヨンジが登場し、2025年春のコレクションを紹介します。常に何かを成し遂げることを求められる現代において、自分自身のペースで歩む勇気を持つことの大切さを訴えるメッセージを発信。これは、コーチが掲げる「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」というブランドの理念を体現する新たなストーリーです。

キャンペーンについて、クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースは、「自由で自発的な表現が印象的なビジュアルになりました。都市の喧騒の中で、個人の静かな瞬間を切り取るような映像の雰囲気が、とてもコーチらしいと思います。エレイン・コンスタンティンは、ナチュラルで豊かな表情を捉えることに長けたフォトグラファーであり、そのアプローチが本キャンペーンに完璧にマッチしました」と語っています。

本キャンペーンは、エル・ファニングとグーリーナーザーが主演する2本のショートムービーで構成され、それぞれが周囲の期待に押しつぶされそうになりながらも、自らのペースで生きる決意を固めていく姿を描いています。「On Your Own Time（私は、わたしの時間を生きる）」というコンセプトを、映像を通じて視覚的に表現しています。

ムービーは、ヘンリー・スコフィールドの監督によって制作されました。慌ただしく歩くエル・ファニングとグーリーナーザーのスマートフォンには、ニュース速報やSNSの通知、予定のリマインダーが次々と表示され、情報の洪水に圧倒される様子が映し出されます。しかし、彼女たちはコーチのアイコンバッグ「Tabby（タビー）」を手に取り、そこにスマートフォンをしまいます。そしてバッグの留め金を閉じた瞬間、自分の人生のペースを取り戻したことに気付き、表情が晴れやかに変化。周囲の時間の流れを自在に操るかのように、人々の動きを速めたり遅めたりしながら、街中を軽やかに駆け抜けます。日々のプレッシャーに振り回されていた彼女たちが、自らのリズムで生きる自由を見出し、その象徴として「Tabby（タビー）」がそばにあることを示しています。

コーチの最高マーケティング責任者（CMO）であるジューン・シルバーステインは、「『On Your Own Time（私は、わたしの時間を生きる）』は、個々のペースで生きる勇気を持つことを促すメッセージです。Z世代の若者たちと対話を重ねる中で、彼らが『遅れをとること』に対する強い不安を抱いていることが分かりました。社会は成果を求め、常に前進することが美徳とされがちですが、そのプレッシャーがかえって個々の可能性を狭める要因になっているのです。このキャンペーンを通じて、若者が自らの歩調を選び、より自信を持って自己表現できるようサポートしたいと考えています」とコメントしています。

エル・ファニング、グーリーナーザー、Kōki,、イ・ヨンジは、フォトグラファーのエレイン・コンスタンティンによって撮影されたキャンペーンビジュアルにも登場。映像と同様に、街の喧騒の中で自然体の表情を見せながら、時間の流れを自在に操るかのようなシーンが捉えられています。

本キャンペーンでは、スチュアート・ヴィヴァースがニューヨークのダイナミックなエネルギーからインスピレーションを得た2025年春コレクションに加え、コーチのアイコンバッグが登場します。新作の「Chain Tabby（チェーンタビー）」、「Brooklyn（ブルックリン）」、「Empire（エンパイア）」、「Teri（テリ）」のほか、90年代初頭のクロストレーニングスタイルを取り入れたスニーカー「Soho Sneaker（ソーホー スニーカー）」もラインナップ。さらに、トレンチコートやレザーブレザー、パッチワークデニムなどのテーラードアイテムが、バッグやフットウェアの魅力を一層引き立てています。  

「On Your Own Time（私は、わたしの時間を生きる）」は、これまでのキャンペーン「Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）」および「Find Your Courage（勇気は、あなたを待っている）」に続くメッセージであり、コーチの新たなラグジュアリーのビジョン「エクスプレッシブ ラグジュアリー」を反映するものです。現代を生きる若者が考える「自分らしさ」を改めて見つめ直し、その表現を後押しするブランドの姿勢を示しています。

FILM & PHOTOGRAPHY CREDITS:
Director: Henry Scholfield
Photographer: Elaine Constantine
Production Design: Brett Hess (Los Angeles) and Pongsan Thawatwichian (Bangkok)
Stylist: Jodie Barnes
Choreography: Sean Bankhead (Los Angeles) and Thatcha Kodolprapha (Bangkok)
Hair: Jenda Alcorn (Elle), Xia Youyan (Nazha), Mikako Kikuchi (Kōki,), Eunha (Youngji)
Makeup: Erin Ayanian (Elle), Qiao Qi (Nazha), Mikako Kikuchi (Kōki,), Juyeon (Youngji)
Nails: Kimmie Kyees (Elle), Mikaki Kukuchi (Kōki,), MIMI (Youngji)
Stylist: Samantha McMillen (Elle), Jin Helong (Nazha), Ryoko Kishimoto (Kōki,), Yemin Lee (Youngji)
Music: "Jimmy Renda-Se" performed by Tom Ze
Music Supervisor: Mr. Pape
Film Production: Academy Films
Creative Agency: Mother London
Creative Strategy: Mandai Loop
Talent: House With A Pool 

SOCIAL MEDIA: @Coach; @coach_japan; @ellefanning; @nz0502; @koki; @youngji_02; #CoachNY; #CoachJapan; #CourageToBeReal; #OnYourOwnTime #ellefanning; #nazha; #koki; #youjilee; 

【お問い合わせ先】 

コーチ・カスタマーサービス・ジャパン 
0120-556-750

www.coach.com 

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