フェラガモ新しい広告キャンペーン "Ferragamo in Florence"を発表

2024.08.08

カテゴリ: キャンペーン

フェラガモ新しい広告キャンペーン "Ferragamo in Florence"を発表

FERRAGAMO（フェラガモ）は、新しい広告キャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、ブランドの本拠地であるフィレンツェを舞台にしており、新しいシーズンに向けてフェラガモの軌跡とインスピレーションを探求しています。世界的な写真家ユルゲン・テラーが、フィレンツェの歴史的な背景をモダンな視点で捉え、街のリアルな姿を撮影しています。

クリエイティブ・ディレクターのマクシミリアン・デイヴィスは、「彼の作品は、被写体が目の前にいるような直接的な繋がりを感じさせます。私は、フィレンツェに住む人々がどのようにフェラガモを着こなしているのかに興味があります」と語ります。

2024秋冬コレクションのランウェイで登場したアイテムは、歴史やアーカイブを再構築し、現代に生きるためのワードローブを表現しています。フィレンツェの歴史的建造物や広場、ルネッサンス期の彫刻が展示されているランツィの回廊、そしてその向かいにあるカフェまで、街を探索しながらモダニティとヘリテージ、日常と非日常が共存するフィレンツェのリアルな姿を表現しています。

「フェラガモとフィレンツェは共有の言語と歴史を持っています。ユルゲンと私は3日間フィレンツェを探索し、時には立ち止まって一緒にアイスクリームを食べるなど、自由なムードで過ごしました」と述べています。　

このキャンペーンでは、モデルのラケル・ジマーマンが物語の主役を務めます。また、グラフィックデザイナーのピーター・サヴィル、モデルのリナ・チャン、クリエイティブ・コンサルタントのマリア・テリット・ハワッドなど、フェラガモの友人たちが登場し、ブランドが世代を超えて愛されることを象徴するコミュニティを表現しています。

「フェラガモには常にコミュニティーやファミリーという概念があります。」このキャンペーンで描かれているのは、ある家族のフィレンツェでの旅の様子であり、撮影のロケーションはフィレンツェでのリアルな体験を表現するよう選ばれた。「私たちチームは、この“Ferragamo in Florence”キャンペーンを撮影するにあたって、どこでどのように撮影するのかを決めるために長い時間考え、話し合いました。このキャンペーンを撮影できたことをとても誇りに感じており、私にとって深い意義のある作品になりました。」―ユルゲン・テラー

Creative Director: Maximilian Davis
Photography: Juergen Teller
Creative partner: Dovile Drizyte
Campaign Creative Direction: Ferdinando Verderi
Styling: Lotta Volkova
Make-up: Thom Walker
Hair: Virginie Moreira
Nail art: Sylvie Macmillan
Talents: Maïa Tellit Hawad, Peter Saville, Tim Schuhmacher, Yasmin Warsame, Lina Zhang, Raquel Zimmermann

ロケーションについて

今回の撮影ロケーションは、キャンペーンにおいて重要な意味を持っています。撮影セット自体がキャンペーンの主役となり、フェラガモを身に着けた人物がくつろぐ日常的な雰囲気を体現しています。意図的に選ばれたこれらの場所は、登場人物の個性やブランドのエスプリを示し、コレクションの精神を定義づけています。フィレンツェの歴史的建造物であるスピニ・フェローニ宮殿を中心に撮影が行われました。

スピニ・フェローニ宮殿

スピニ・フェローニ宮殿は、フィレンツェのルンガルノ沿いに位置する歴史的建造物で、その歴史は13世紀まで遡ります。アルノ川を見下ろす石造りのファサードと尖塔を持つこの建物は、スピニ家やフェローニ家などフィレンツェの貴族の邸宅として使われてきました。宮殿内には、美しいフレスコ画で飾られたスピニ礼拝堂があり、現在はフェラガモの本社として使用されています。1930年代に購入されたこの建物には、フェラガモ・ミュージアムも併設されており、歴史とファッションが融合する場となっています。

ランツィの回廊

シニョーリア広場にあるランツィ回廊は、1376年から1382年にかけて建設され、ルネッサンスとバロック時代の彫刻が多数展示されています。ベンヴェヌート・チェッリーニの「ペルセオ」やジャンボローニャの「サビーネ家の納骨堂」などが有名です。ランツィという名前は、トスカーナ・グランデュカート時代にこの建物で接待を受けたドイツ兵に由来します。

コルシーニ宮殿

アルノ川沿いのコルシーニ宮殿は、バロック・フィレンツェ建築の壮麗な名建築です。1650年から1700年にかけてコルシーニ家のために建てられ、豪華な装飾が施されたサロンにはカラヴァッジョ、ボッティチェリ、ルーベンスなどのプライベートな美術品コレクションが展示されています。また、庭園からはフィレンツェの街並みが一望でき、多くの人々に人気があります。

カフェ・リヴォワール

シニョーリア広場にあるカフェ・リヴォワールは、1858年にオープンし、作家や画家、革命家など多くの芸術家や知識人が集まる文化的な場となりました。今日でも多くの人々が訪れ、当初の魅力を失うことなく続いています。

ロマネッリ・ギャラリー

ロマネッリ・ギャラリーは、フィレンツェのサン・フレディアーノ地区に位置する歴史ある彫刻ギャラリーです。1860年にパスクアーレ・ロマネッリによって開設され、現在は5代目のロマネッリ家が運営しています。大理石とブロンズの作品で知られ、古典的な彫刻からモダンなオーダーメイド作品まで幅広く取り扱っています。