Brand JOY

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バーバリーは、未知なるものへの飛躍を祝福するブランドの冒険心に基づき、イヤー オブ ザ ラビット 2023 キャンペーンを公開しました。 

このキャンペーンは、俳優のチー・シー氏、シー・ポンユェン氏、サッカー選手のジャオ・リナ氏が出演し、ビデオ ディレクターのジカ・リウ氏とフォトグラファーのスカイ氏が撮影しました。3部構成からなる映像の中で、登場人物らは新たな視点を得るチャンスにあふれるオープンスペースを旅しています。非日常的な体験を通して、自信、情熱、クリエイティビティを見出す機会です。

うさぎ年からインスピレーションを受けて、トーマス・バーバリー モノグラムをうさぎの耳で遊び心たっぷりに表現したエクスクルーシブなコレクションが登場します。ウィメンズウェア、メンズウェア、チルドレンズウェア、ブランドシグネチャーのローラバッグ、小物やシルクスカーフまでさまざまなアイテムを展開します。

うさぎはコレクション全体で使用されているキーモチーフで、カートゥーンに着想を得たコミカルな総柄や、背中合わせになった2匹のうさぎの耳がハート型になっているデザイン、バーバリーのロゴ上にうさぎの耳をあしらったものなどがあります。

 

(C) Courtesy of Burberry／SkyWOMENSWEAR

 
アウターウェアでは、リバーシブル キルティングジャケットが登場 – 片面にはトーマス・バーバリー モノグラムと「うさぎ年」を祝うモチーフがプリントされ、キルティングが施されているもう片面にはバーバリーのロゴが あしらわれています。ウールカシミアブレンドのフリースジャケットはリラックスしたフィット感に仕上げ、ヴァーシティ ジャケットにはテクニカルウールを使用しています。オーバーサイズシャツとシャツドレスは、イタリアで織り上げたシルクブレンドを使用し、コントラストの効いたパイピングとバーバリーの刺繍ロゴでスタイリングされています。ニットウェアには、クラシカルなクルーネック ジャカード カーディガンや、うさぎ年を祝うモチーフをあしらったインターシャ セーターなどがあります。そのほかにも、Tシャツやフーディー、ジョギングパンツ、スカートなど、シーズナルのグラフィックをプリントしたアイテムが揃います。

 

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フリース、パファージャケット、ヴァーシティ ジャケットには、トーマス・バーバリー モノグラムとうさぎ年を祝うモチーフが刺繍、アップリケ、プリントなどによって施されています。インターシャ ウール オーバーサイズセーターのほか、トーマス・バーバリー モノグラムのグラフィックプリントをあしらったフーディー、ジョギングパンツ、ショーツなども揃います。

 

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フーデッドトップ、スウェットシャツ、ジョギングパンツ、ニットウェア、ヴァーシティ ジャケットには、プレイフルなうさぎのグラフィックが施されています。

 

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ローラバッグは、うさぎの刺繍とトーマス・バーバリー モノグラムのディテールを施した、ブラックレザーと手触りの良いホワイトファブリックで再解釈されました。ミニ フレヤトートは、赤いキャンバス地にトップステッチを 施した黒のレザーでトリミングし、フロントポケットに配したバーバリーロゴの刺繍がアクセントになっています。メンズでは、トーマス・バーバリー モノグラムをエンボス加工したグレイニーレザートートとジップポーチや手触りの良いフリース素材にうさぎ年にちなんでプレイフルなうさぎ耳モチーフをあしらったバックパックなどが登場します。ステートメントバッグとのペアリングに最適なバッグチャームは、トーマスベアに遊び心をプラスしたデザインや、うさぎのモチーフをプリントしたレザー製が揃います。

 

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クラシックなカシミアスカーフには、ダークバーチブラウンのバーバリーチェックをあしらい、トーマス・バーバリー モノグラムとうさぎ耳が刺繍されています。フリースやギャバジンなどさまざまな素材で展開するベースボールキャップやブラック クリスタルをフィーチャーしたウールビーニーにはプレイフルなうさぎ耳モチーフがあしらわれています。アイウェアでは、クラシックなオプティカルフレームと大胆なオーバーサイズシルエットのサングラスは、シグネチャーのローラバッグからインスパイアされたバーバリーチェックが、テンプルに質感豊かに取り入れられています。サングラスのチェーンストラップにも、コレクションのモノグラムモチーフをあしらいました。ウールとシルクのスカーフには、うさぎとトーマス・バーバリー モノグラムが描かれています。

 

キャンペーンビデオ うさぎ年である2023年、バーバリーは未知の世界に飛び込んでいく感情を3部構成の映像で表現しました：
昼夜を問わず街中を旅する若い男性は、新たなエネルギーを発見し、自信に満ち溢れ、跳躍するたびに新しいことに挑戦していきます。若いダンサーは、ダンスへの愛と真のよろこびを見い出し、自分自身を越えるために躍動します。大自然の中で思いがけない場所を見つけた若い女性は、心から望む本当の場所にたどり着くまで、別の道が開かれていきます。

クリエイティブチーム
ビデオディレクター：Zika Liu（ジカ・リウ）
フォトグラファー：Sky（スカイ）
出演者：
・Qi Xi（チー・シー）
・Zhao Lina（ジャオ・リナ）
・Shi Pengyuan（シー・ポンユェン）

バーバリー公式サイト 
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