Brand JOY

ミラノ・ファッションウィークに合わせ、 ポメラートは新しいグローバル広告キャンペーン 「Pomellato: from Milan & all around the world」 を開始します。

1967年にミラノで創業したポメラートのコンテンポラリーで型破りなジュエリーは、 その大胆なカラーと優美なボリュームで世界的に知られ、 その一つひとつがメゾン独自の方法により自社で生み出されています。
創業以来、 常にミラノの強いアイデンティティ、 洗練された建築、 そして建物や中庭を思わせる、 流れるような刺激的なラインにインスピレーションを受け続けています。

ミラノは現代性の象徴であり、 国際的なクリエイティビティの中心地であり、 イタリアのラグジュアリーとデザインの拠点でもあります。 ポメラートの新キャンペーンは、 ミラノとの歴史的な結びつきを強化しながら、 その起源を描いています。 本キャンペーンは5つのビジュアルコンセプトで構成されています。 「Inspired by Milan」では、 ポメラートがいかにミラノにインスピレーションを受けているかを街の象徴的な建築物で表現し、 「Designed in Milan」ではミラノの街の魅力・文化・歴史的遺産を、 「Crafted in Milan」では金細工技術の豊かな伝統を、 そして「Wear Milan」ではミラネーゼスタイルの控えめなエレガンスを、 「Milan La Gioia」ではポメラートの洗練されたハイジュエリーコレクションを讃え表現しています。

今回の撮影には、 科学的であり哲学的で多角的なアプローチが得意なイタリアの写真家デルフィーノ・シスト・レニャーニが起用されました。 ミラノを拠点にする彼の洗練された眼差しは、 ブランドを形成し今日の形となるに至ったミラノのアイコニックな要素を的確に捉えています。 新キャンペーンのビジュアルは、 Palazzo Sola BuscaやCasa Portaluppi、 ヴィットリオ・エマヌエーレ2世のガレリアなどの、 ミラノの歴史的建造物や中庭に隠された色とりどりのモザイクデザインを巡り、 見る人々を壮大な旅に誘います。  

新キャンペーンのストーリーは、 映像ディレクターのニコロ・テラーネオによる短い動画で最後を飾ります。 ポメラートが生まれた地、 ミラノへの愛を表現したもので、 登場する6人の目を通して語られるビジュアルナレーションとなっています。 ポメラートのコレクション自体が主役となり、 魅力的な古い建物や心ときめく道を歩きながらその本質は表現されています。

ポメラートグループCEOのサビーナ・ベッリ はこう語ります。 「ミラノは、 私たちのブランドが生まれた場所というだけでなく、 私たちの心がある場所です。 この新しいキャンペーンでは、 私たちの原点とその本質を讃えます。 私たちはミラネーゼであることを誇りに思い、 この街への愛、 文化、 信念を世界に伝えたいと願っています」

本キャンペーンは、 ミラノ・ファッションウィーク期間中の9月22日に開催のカクテルパーティにてプレビューが行われました。

 
Creative & Production Direction: Spring Studios
Location Photographer: Delfino Sisto Legnani
Video Director: Nicolò Terraneo