Brand JOY

(C) Courtesy of Burberry _ Rafael Pavarotti

 

バーバリーは、 コミュニティ、 クリエイティビティ、 そして未来への声を称え、 新しいキャンペーンを発表いたしました。 今回のキャンペーンではファッション、 ダンスそしてスポーツが融合した、 ダイナミックで多様かつ自由な世界観が一体となった「バーバリー・ユニバース」を表現しています。

「今回のキャンペーンは、 前を向き未来を見据えることをコンセプトとしています。 若いエネルギーにインスパイアされ、 異なる才能を持つ人々が一体となり、 世界が一つになる様を描きました。 情熱、 コミットメントそして愛を通して一つになり、 若い人々の夢を称え、 前進していくことをキャンペーンで表現しています。 またこのたび、 バーバリーがイングランド代表のサッカー選手であり若き活動家であるマーカス・ラッシュフォードとパートナーシップを組み、 世界中の若者をサポートできることを光栄に思っています。 その取り組みをベースに、 このキャンペーンでは真の自由、 そして未来を切り拓いていくことを表現したかったのです。 限界や可能性を押し広げるためには、 大胆不敵なスピリットや想像力が必要です。 それが正にバーバリーの精神なのです」
リカルド・ティッシ、 バーバリー チーフ・クリエイティブ・オフィサー
 
(C) Courtesy of Burberry _ Rafael Pavarotti

 

(C) Courtesy of Burberry _ Rafael Pavarotti

 

キャンペーンのフィルムは、 クリエイティブ集団であるMegaforceとのコラボレーションで制作されました。 ディレクターのKatelin Arizmendi、 (LA)HORDEによる振り付けによって、 4人のダンサーがイギリスの美しい景色を背景に、 都市から海へと誘っていきます。 また本編とともに、 ビハインド・ザ・シーンでも、 若きダンサーである、 Kevin Bago、 Robinson Cassarino、 Chantel Foo そして Zhané Samuelsがそれぞれのキャラクター、 パーソナリティ、 希望と夢を表現しています。

スチールの撮影はRafael Pavarotti、 スタイリングはIbrahim Kamaraが担当し、 スポーツとファッションそしてダンスをフュージョンしたフィルムを反映させています。 ファッションのキャンペーンとしては初となるマーカス・ラッシュフォードとともに、 モデルとダンサーたちを見事にとらえています。 キャンペーンでは、 バーバリーのアイコニックなアウターウェアや　トレンチコートを含むシグネチャーハウスコード、 ダイヤモンドキルトのバーンジャケット、 リサイクルナイロン製のフーデッドパッファージャケットをフィーチャーしています。 アクセサリーには、 アーカイブにインスパイアされたキャンバスにトップステッチが施されたレザーディテールのポケットバッグが着用されています。
 
(C) Courtesy of Burberry _ Rafael Pavarotti

 

またバーバリーはこのキャンペーンの一環で、 世界中の若者の未来をサポートするチャリティ団体の支援をしています。 バーバリーが地域を支援するという利他主義的な発想は、 ブランドの創業者であるトーマス・バーバリーより根づかれたものです。 トーマス・バーバリーは21歳にしてバーバリーを設立し、 その成功を社会への貢献という形で生涯を通して捧げてきました。 本キャンペーンを通して、 より良い未来のため地域のコミュニティをサポートすることがバーバリーにとって重要であることを伝えています。


バーバリーとマーカス・ラッシュフォードとのパートナーシップに関して
https://uk.burberry.com/burberry-supports-youth/?brbref=hp_burberry_supports_youth


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